二维码营销案例|二维码营销的目的及成功案例分享( 三 )

2. 阿里与京东的区块链溯源防伪（经典口碑案例）
众所周知“区块链”技术的应用已经是国际商业界炙手可热的研发领域，因其具备分布式存储、防篡改加密算法和共识机制，以及高效的点对点百思特网传输和可靠的溯源能力，相较于传统集中式记账信息记录具有分布式、时间戳和共识机制的防篡改的优势。
国内两大电商平台所属的集团公司经过多年的研发，实现了查验记录与正品认证功能，且在查询时间、地点、方式、次数，以及产品认证信息、企业和工厂认证信息进行信息的溯源，一方面以品牌背书、物流仓储管理、区块链防篡改技术、产品的相关认证等信息证明正品认证的权威性，另一方面再依托上述条件形成保证产品无调换和信息来源的可信性。
而在消费者端的使用与受益都集中在一块小小的二维码之上，通过平台扫码便可立即获得商百思特网品的查验信息与认证情况，由于两家集团公司在商品的物流仓储、进出口监管、技术开发能力、策划管理能力，以及多年来积累的品牌公信力，消费者无需复杂的验证流程便可以获得可靠的售后保证和心理安抚。
而且由于二维码技术和区块链技术天生具备应用层面的契合度所带来的影响，未来各大商业巨头会借助区块链、大数据、人工智能、云计算等高新技术实现整体营销系统的整合，无论是企业内部与资本方，还是渠道、经销商、媒介、政府、销售终端和各类目标客户群体，都能通过公共、私有、临时等类型的二维码享受到不同于以往的低成本、高效能的便捷应用，而实现这一切的基础便是二维码技术双向统计与便捷低耗的特性。
结语：
这两个二维码的营销案例覆盖营销中的两个特殊且关键的要点，能够形成价值循环与促进作用的售前和售后环节，而二维码的前端展示与后端应用实际上早已不在场景、形式、方法等方面有所限制。
其在前端的展示不仅可以跨越二维形式，还可以借助外部环境与设施的变化呈现出十分具有创意和吸引力的展示效果，如通过LED动态成像技术、全息成像技术呈现出仿三维和三维全息式的外观，起到更有效的视点聚焦和行为驱动作用。在后端的营销环境建设应用方面潜客与客户都可以通过便捷高效的方式进行随时随地的访问使用，借助二维码技术实现以往需要等待和互动才能完成的基础需求，且以此为基础由于数据的双向共通企业或商家也能减少服务成本的付出，专心于精细化的客户运营管理并提升消费者对品牌和产品的黏性，进而实现增强自身综合效益的持续增长，以及对品牌形象的塑造、完善和内涵价值的提升。
如果对于营销理解较浅可能会认为二维码的作用看似十分的薄弱，但由于企业的营销所涉及的逻辑性和系统性，以及构建营销体系和营造市场营销环境对关键细节把控的重要性来看。二维码的商业化应用切实引领出了一条新的营销方向，其作用发挥的大或小，尤其体现在营销策略的谋划与在现实中的具体应用。所以，同样的一个二维码影响其施展空间和发挥作用的关键因素在于人和由人组成的团队，而非二维码本身看起来那么简单。