欧洲杯赞助商|欧洲杯的品牌故事

欧洲杯赞助商（欧洲杯的品牌故事）
随着欧洲杯正赛的开打，球迷翘首以盼的“足球之夏”也如期而至。而对于各大品牌而言，一场场营销盛宴也悄然来临。

众所周知，本届欧洲杯拥有十大全球赞助商，来自中国本土的海信也跻身其中，成为了第一个赞助欧洲杯赛事的中国企业。通过本篇文章，让我们来聊一聊欧洲杯与赞助商的故事。
“欧洲无弱旅”是欧洲足球留给很多人的基本印象，这项诞生过“丹麦童话”、“希腊神话”赛事由于今年“破天荒”地引入了24支参赛球队，也引发了更多球迷的遐想。像威尔士、冰岛这样得以首次进军欧洲杯正赛的球队，会扮演起黑马的角色吗？
虽然冠军的悬念不到最后一刻都难以揭晓，但是毋庸置疑的是，随着参赛队伍的增加，本届欧洲杯也备受关注。球迷广泛的关注给欧足联和举办国家法国都带来了很多发展机遇，更为重要的是，这对于赛事的赞助商而言是个绝好的消息。
品牌云集的营销盛宴
其实，2016年欧洲杯组委会早早就开启了赞助招商之路。彼时，欧足联与创新艺人经纪公司（CAA）旗下的CAA Eleven达成了合作，聘用后者为欧足联旗下各项国家队比赛的官方推广代理商，全权负责2016年欧洲杯的转播权分销、赞助销售以及授牌等业务。当然，CAA Eleven也不负众望，在版权分销、赞助销售等方面也取得了不小的成就。
据悉，在版权分销方面，CAA Eleven已经将1.5亿美元收入囊中。而在赞助方面，欧足联与CAA Eleven定制的赞助结构与2012年欧洲杯的相仿，由10个全球赞助商以及6个全国赞助商组成。今年欧洲杯的赞助商名单中，不乏家喻户晓的国际品牌。麦当劳、可口可乐、嘉士伯、Orange、Socar(阿塞拜疆石油公司)、土耳其航空、阿迪达斯、马牌轮胎、现代起亚以及来自中国的家电巨头海信，成为了2016年欧洲杯的十大全球赞助商。而本届赛事的六大法国本土赞助商则包括法国农业信贷银行、Arbitel-HomeAway（公寓租赁平台）、法国博彩、法国邮政、Proman（招聘公司）以及法国国家铁路公司。

【欧洲杯赞助商|欧洲杯的品牌故事】

有意思的是，不管是全球赞助商，还是法国本土赞助商，都为本届欧洲杯提供了一些专属的增值服务。比如说，法国邮政就负责邮寄本届欧洲杯所有的比赛门票，而阿迪达斯则提供比赛用球，同时在杯赛期间为志愿者和工作人员提供统一着装。像现代起亚和土耳其航空则担负起了为参赛球队提供法国境内行程的任务。
"不走寻常路"的本土赞助商
不过，这样的现象已经是司空见惯。在如今竞争日趋激烈的情况下，赞助商为赛事提供一些相应的增值服务似乎已经成为标配。在本届杯赛的10大全球赞助商中，来自法国的通讯业巨头Orange看起来却有些“不走寻常路” 。
Orange是法国最大的电信公司，于2015年10月份签约成为了2016年欧锦赛的全球赞助商。其实，在此之前，Orange已经在体育营销领域留下了很多足迹。自1999年以来，这家电信巨头一直是法甲豪门巴黎圣日耳曼队的主赞助商。目前，Orange也是法国橄榄球俱乐部Stade Toulousain 的官方合作伙伴。此外，Orange还与英国电信巨头沃达丰联手获得了西甲联赛的数字转播权。也许，细心的国内球迷可能已经在观看近几天的欧洲杯比赛中，留意到了这个品牌。

其实，Orange作为一家法国公司，在2014年的时候已经与英国的T-Mobile合并，并入了英国通讯公司EE的旗下。不过难能可贵的是，它的总部依然设在巴黎，可以说Orange依然是法国乃至欧洲大陆最炙手可热的通讯供应商。目百思特网前，它的移动业务主要分布在7个欧洲国家，其中的六支国家队进军了法国欧洲杯正赛。正是基于这样的背景，Orange的主席Stphane Richard认为自己的公司在这项赛事中显得更加意义非凡。
“我们赞助了上届欧洲杯，那项赛事在波兰和乌克兰举行。不过，本届赛事对我们更加重要。这项赛事中有6个参赛国家，包括西班牙、比利时、法国、斯洛伐克、波兰和罗马尼亚，都是我们的重要市场。当然，更为重要的是，法国作为公司的诞百思特网生之地，成为了赛事的举办国。这样的结合已经好的令人难以置信，我们希望在这样的基础上继续开拓。来自世界各地的Orange用户都在分享着足球所带来的激情，而我们作为一家法国公司，毫无疑问会置身其中。