手机市场调查报告10篇( 九 ) 「问人人知识网」

3、手机产品市场现状与潜力分析了解手机销售市场竞争的状况潜在市场的客量(潜在消费者的理解程度和挖掘市场的空白份额)
(二)调查方法及基本状况
为了真实地反映出大学生的手机消费状况确保调查结果的真实性、客观性从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的状况本次调查确定方法和原则如下：
1、调查方式：
(1)文案调研(获取重要的一手资料)
(2)网络搜索(搜索必要的二手资料)
(3)观察调研(获取相关的信息)
(4)问卷调查(定点访问拦截访问)
(5)焦点小组访谈(收集经验看法)
2、调查对象：
(1)在校大学生：问卷调查(60份)
(2)手机经销商：访谈提纲(3份)
3、调查日期：20**年**月
4、调查区域：
(1)圭塘校区各所大学：浙江理工大学、浙江工商大学、浙江财经学院、浙江金融职业学院等。
(2)圭塘校区：各家手机专卖店手机大卖场
(3)延安路：各家手机卖店手机大卖场
5、调查实施：
(1)小组成员聚集在选定的几所大学分工合作选定适当的时间以及人流量比较大的几个点对大学生进行问卷形式的拦截调查。(共60份问卷)
(2)选取适当的时间去选定的几家手机店对这几家店的经营商进行焦点小组访谈。(共3份访谈提纲)
(3)对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析并进行综合处理。
三、市场调查结果分析
(一)手机普及状况及趋势分析
信息的极大丰富化、便利化对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地宣传无处不在各大手机厂商与广告商们的努力使得通信领域(主要是手机市场)的信息极大的丰富化、便利化了在这种强烈的外部刺激的作用下学生手机族的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达98、3% 。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在10001500元之间占55%;手机价格在1000元以下与15002000元的各占20%;少数的手机价格在2000元以上占5% 。也就是说他们需要的是中低档的手机。
(二)各品牌手机占有状况
在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的为40%而且它的款式比较简单在市场上能够购买到不同的诺基亚型号的外壳款式新颖容易购买外在装饰品。位居第二的是索爱这款手机有直板、翻盖等多种款式深得大家的喜爱;而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46、7% 。在此次调查中我们发现学生使用手机的品牌比较复杂使用诺基亚的人数最多其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。
(三)购买手机的目的
对手机使用目的的调查发现大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的据调查显示多数学生手机族的父母均持肯定态度而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到周围朋友的影响。