手机市场调查报告10篇(13) 「问人人知识网」

1999年末移动通信市场现状
手机普及状况。调查显示北京市18—50岁的人群中有略超过半数(52.2%)的被访者使用手机可见至1999年底北京市场手机的发展水平是比较高的占经济活动型人口的一半左右。不同年龄消费者手机的拥有率存在较大差异(见表1)调查显示18—29岁30—39岁40—49岁手机拥有率分别为43.4%、68.2%和43.2%假定50—54岁年龄组与40—49岁相同以北京市三年龄段人口年龄结构比重进行加权平均则大致可推算1999年底北京市城八区手机普及率约为30%即每10个人约拥有3部手机。以北京城八区拥有650万人口计城区手机用户达195万。
消费者特性。
就消费者而言除年龄外不同性别、学历、职业和以往的人群手机的拥有状况必然存在较大的差异。
调查显示：
就性别而言男性拥有率要明显高于女性近六成(59.7%)男性被访者拥有手机女性被访者则为四成强(43.2%);
就年龄而言30—39岁的中青年消费者拥有率最高超过2/318—29岁40—49岁组拥有率要低得多;
就学历而言随学历升高拥有率显著升高个性是以高中与大专学历为分界点差异明显即手机拥有者主要集中在大专以上学历人群高中以下学历较少;
从收入水平看随收入升高手机拥有率明显升高以月收入3000元及1500元为分界点月收入3000元以上者拥有率高达手机市场调研报告范文左右1500元以下者为12—30%低于平均拥有率1500—3000元者为65%左右亦高于平均拥有率。
从职业类型看手机拥有以企事业单位管理人员为最(80%左右)其次是个体业主、自由职业者和公务员(60—70%)再次是专业技术人员和普通职员(50—60%)工人和服务人员拥有率最低仅为5%左右。
可见手机用户群主要集中于30—39岁大专以上学历月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消费群体值得注意的是月收入到达1500元的中等收入人群正日益成为手机大众化趋势的主要目标消费。
对于北京市场的两大运营商中国移动通信公司(原中国电信下同)和中国联通二者的消费群体在年龄上存在某种细微差别比较而言中国联通更受18—29岁的青年人群的青睐而中国移动通信更受30岁以上中青年和中年人群的青睐。
调查显示1999年底北京手机市场的品牌分布状况与以往相比并没有太大的改观。传统三强摩托罗拉、爱立信、诺基亚仍然占据市场的领先者地位三者总和市场占有率超过80%其它品牌均难以望其项背。其次是西门子、飞利浦、三星等第二集团品牌市场占有率10%左右其它品牌还有松下、阿尔卡特、高通等国外品牌市场占有率均很低。在电信长城cdma手机中除摩托罗拉外主要有三星、高通等品牌。值得注意的是虽然1999年是众多国产手机厂商发动大规模广告宣传攻势的一年但北京的市场现状仍然未能给国产手机留下太多的市场空间国产手机市场业绩不佳既有历史的原因也有其技术、宣传和服务策略等方面的原因如何做好国产手机这篇大文章在手机市场上分一杯羹其路还正长。