手机市场调查报告10篇(14) 「问人人知识网」

1999移动通信发展状况
移动通信发展态势。调查显示所有拥有手机的被访者中34.4%在1998年前购买手机40.9%在1998年内购买手机24.7%在1999年内购买。能够看出近几年中1998年是手机增长最快的一年虽然调查数据存在必须的偏差仍足以证明1998年内北京手机的增长率近乎翻了一番。事实上全国手机用户在1998年内亦从1000万增至XX万。进入1999年虽然手机市场仍处在高速增长之中但增长速度已显著放慢从调查看1999年北京市场增长无论从绝对数量还是相对速度均较1998年有所放慢。在北京这样经济较发达的特大城市手机普及率几近30%虽然年内手机入网资费持续下调但其它资费如通话单价和月租费等仍持续不变手机增长放慢是不难理解的但以此推论全国市场的发展趋势则失之偏颇。因此在北京这样手机普及率较高的大城市为促进手机的持续发展进一步降低手机的使用成本包括通话单价、裸机价格、入网费和月租费等长期成本将是一种必然的选取。
手机消费群体特性及其趋势。就1999年购买手机的消费者自身特性而言从性别看男性仍高于女性分别占55%和45%左右;从年龄看以18—29岁和30—39岁的青年人和中青年人为主分别占43%左右;从学历看以大专以上学历个性是大学以上学历为主;从收入看则以月收入1500—3000元者为最多其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。与1998年购机者相比1999年购机者表现出了一些明显的趋势。
(1)虽然女性购机者仍处于少数但女性购机者越来越多从36.5%增至45.1% 。
(2)购机者年龄分布趋向于分散从集中于30—39岁的中青年人群逐步分散至18—29岁青年人和40岁以上的中年人。
(3)购机人群继续集中于高学历人群但趋势已不很明显这可能与北京消费者普遍具有较高学历有关。
(4)由于手机各种价格的持续下调手机消费日益大众化使手机能够为更多的中低收入者购买表现为1999年购机者进一步趋向中、低收入者且分散至各个收入阶层而高收入者由于普及率高购机比重反而下降。
消费者运营商及手机品牌选取。调查显示与1998年相似1999年购机者的运营商选取基本状况仍是移动通信公司多于中国联通。电信长城cdma选取比重仍很低但与1998年相比1999年消费者对中国移动通信公司的选取略有下降(约2个百分点) 。中国联通则略有上升(约3个百分点)电信长城cdma稳中略降。中国联通的缓慢上升显露出移动通信市场正缓慢发生着有利于消费者的市场竞争态势。从消费者的手机选取看除传统三强仍居主导地位且摩托罗拉有进一步加强之势外手机选取进一步多元化处于第二集团的西门子、飞利浦、三星等品牌有所上升升幅为1—4个百分点不等而国产品牌则仍是雷声大雨点小消费者选取很少。