手机市场调查报告10篇(17) 「问人人知识网」

2013年9月21日凌晨苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款新的iPhone系列手机这掀起了世界范围内的iPhone购买潮无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。
在iPhone如此火爆的背景下我们小组决定对苹果公司的iPhone产品在北京范围内消费者展开调查。
二、调查目的
根据目前苹果公司iPhone用户迅速扩大本次研究主要包括以下两个方面：
1、苹果市场状况、市场份额、竞争对手状况
2、消费者行为及原因消费者行为习惯和态度、消费者产品策略
三、调查资料
四、调查方式和方法
1、网络问卷调查
数据收集方法：为了满足真实性和可比性将问卷试题放到网络问卷星上透过邮件、QQ链接等方法发放问卷以便了解消费者信息。
2、人员发放问卷调查
数据收集方法：针对校园人员发放调查问卷了解北京高校校内学生苹果消费者行为状况。
五、调查区域、对象
研究区域：北京地区
被访者条件：年龄不限月收入在3500以上及在校学生学历不限。
六、抽样方案
1、北京高校校内随机抽取
2、北京地区透过QQ查找出北京地区各个区域的部分QQ号码并用QQ邮件方式按比例发放网络问卷。
从理论上讲样本量越大抽样误差越少结果代表性就越好在思考时间和费用因素的同时采用以下样本抽查：
校内发放问卷30份网络问卷星发放问卷70份。合计共100份。
七、调查数据统计与分析
1、调查人数中苹果用户所占比
分析:调查结果显示苹果用户人数比非苹果用户人数多说明在被调查地区苹果手机与同等产品相比市场占有率较高并且从数据上看苹果手机的普及率也比较高。
2、被访问者性别比例与年龄分布
分析：从图中能够看出北京地区苹果用户中女性所占比例更高必须程度说明女性偏爱苹果手机一些而且从年龄分布看苹果手机更受年轻青睐是苹果手机消费的主力军其他年龄段则用户数则较少些。
3、被访者了解苹果手机的渠道
分析：从图中能够看出消费者多数是透过体验店了解到苹果手机透过
其他渠道了解相对较少因此能够说网络等渠道还有待开发
4、苹果手机在被访者心中的品牌形象。( 多选
分析：图上证明多数用户认为苹果手机品牌高端时尚、科技智能、奢
侈昂贵说明在用户心中苹果手机品牌形象较好但有点昂、贵
5、被访者的购买动机
分析：结果证明追求时尚玩游戏是消费者的主要购买动机。[)对于
苹果其他功能并不是有很强的欲望。
6、被访者购买渠道
分析：图上证明苹果手机用户主要是在体验店、网上购买手机或者
是透过海外代购。其他渠道所占比例较少有待开发。