kol什么意思|怎么做KOL营销?

kol什么意思(怎么做KOL营销?)
什么是KOL?KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖 。KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势 。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞 。
如何找到KOL?KOL和人们俗称的网红还是有些区别的 。简单来说,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好 。判定标准有三点:
1、圈层专业知识
2、稳定而有见地的内容
3、兴趣或天赋
kol什么意思|怎么做KOL营销?



如何成为一名 KOL?1、具有自己的鲜明特色
并不是你开了一个公众号,就是KOL了 。公众号运营的好的,未必真的是圈层KOL 。真正的圈层KOL,公众号质量一定好 。
人格化说俗一点就是个性鲜明,这也就是为什么很多官媒转型之后,始终干不过一些所谓野路子的KOL 。
人格化做的好的KOL,有相当清楚的运营者形象,他们的叙事方式或者写作语气都有非常独特的一面 。比如深夜发媸的徐老师,一个闷骚系美女 。比如利维坦,一个喜欢生僻知识的怪咖 。比如顾爷,甚至专门画了一个自己的头像,口头禅是:广告做完了,我会死远点儿的 。而yangfanjame更极端,每次开场都有一种,“与那些时尚圈的作逼血战到底”的气势 。
一旦人格化形成了,沟通就会出现,也就回归到了社交媒体的本质,KOL和读者都会有个身份,比如关八的小老婆们,比如一条特立独行的广告的圆粉 。
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2.热爱是起点
但如果你的心态是:我就是喜欢写这个,有没有人看无所谓啊 。那你很快发现,创作的自由空间来了,灵感来了,写作动力十足 。
有很多日更一拖三甚至一拖四的KOL号,你以为是一个团队写的,实际上可能就一个人,还有可能是兼职 。有很多几天才更一下的号,文章质量还不咋地,其实背后,可能蹲了不少领工资的 。所以为什么大部分品牌的帐号都写不好,做了100多年的汽车,做了几代人的披萨,可还是成为不了一个KOL,因为运营者并不是真心热爱,只是在打工 。
把职业上升为爱好,你才有机会成为像匠人一样的KOL 。
3.寻找自己的天赋
你爱唱歌,也许你比王菲努力一万倍,但始终就是个酒吧驻唱歌手,出不了头 。不是努力的问题,而是使劲使错了方向,我曾经说过一句话:上帝赐予了每个人一项天赋,你要做的,就是找到它 。
大部分人穷尽半生所谓“寻找自我”,也许就是找到自己的天赋 。我认识一个姑娘,她家是世代卖小面的,父母的小面店每天都是排长队,她从来没学过做菜,可来北京第一天,随手烧了四个菜,合租的几个女孩子一口下去顿时觉得好吃到炸裂,跟捡到宝一样,一年没出去吃饭,天天买菜回来眼巴巴的等她下班做饭 。可她呢,超级不喜欢做饭,就喜欢混演艺圈,和明星呆在一起,做化妆师,做服装道具,可我说实话,她给演员打扮的水平,不能说丑,但却毫无特色 。我估计过几年,她还是要回去做技惊四座的小面 。
你个子高,长得帅,就去做模特 。你喜欢打扮,擅长裁剪,就去做裁缝 。你逻辑思维好,缺乏想象力,就去做财务不要做创意 。放大自己擅长的,摒弃自己不擅长的,这就是判定天赋最最简单的方法 。不要忤逆自己的初期设定,不要妄图全面发展,那种只会全面平庸 。
大部分人,也许穷尽一生也难发现自己的天赋,而发现自己天赋的人,也许生不逢时,也许肆意挥霍,总之,善用天赋,并且具备天时地利人和的人才能走向成功 。
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4.学会借力打力
Key这个英文单词,被翻译成了关键,既然是关键,那就是事件节点或者重大行业新闻袭来的时候,你要站出来说话啊!
关键发声这跟追热点是两回事,现在出个热点是这行的不是这行的都要追,于是就形成了卖快餐的追引力波,卖套套的追奥斯卡,卖家具的追两会,这种不叫关键时刻发声,这种叫起风了我也跟着百思特网吹 。
有些平时叫嚣的很厉害的圈层网红,突然在某个热点事件面前哑火了,比如前一段时间携程百度出事,互联网圈跳出来说话的KOL屈指可数 。不用说大家也明白:利益相关 。