1、比干
比干是殷纣王的叔父，为人忠耿正直，因直言劝谏，被纣王剖膛挖心 。民间传说：比干怒视纣王，自己将心摘下，扔于地上，走出王宫，来到民间，广散财宝 。他因没了心，办事公道，无偏无向，所以深受人们爱戴，被尊为文财神，因其公正无私，又被称为“公正财神” 。
2、范蠡
范蠡是春秋时期越王勾践的重臣，助勾践成就霸业后 ， 恐怕兔死狗烹，激流勇退 ， 去齐国经商，发了大财而成为钜富，自号陶朱公 。他乐善好施 ， 屡次把财富全分散给朋友和故旧，把金钱看得很淡薄 。他聪慧、正直、疏财、仗义、济世，具有神的崇高品格，故为世人所敬重 ， 被奉为财神 。因其足智多谋，被称为“智慧财神” 。
武财神，在民间造像中，常见黑脸浓须，头戴铁冠，持铁鞭骑黑虎、身着战袍的武财神 。在中国历来甚受欢迎的武财神赵公明 ， 人们也常把他作为镇宅之神加以供奉 。另一位武财神是关帝，他常被视作“万能神” 。
1、赵公明
赵公明原是道教的冥神，是五大瘟神之一 ， 但也能驱雷役电 ， 呼风唤雨，除瘟禳灾 。至明代 ， 在《封神演义》中被姜太公封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，管辖招宝、纳珍、招财、利市四神，才真正成了一位财神爷，并很快为民间百姓接受，被尊为正财神 。传说他被剜去双目，不会用势利眼看人 ， 故由他分配民间的财富最为公平，被称为“公正财神” 。在民间诸神中，最为显赫的当数赵公明 。
2、关公
关公是万能神明 ， 明清被奉为“武圣人” ， 有“千古忠义第一人”的美誉 。由于商贾们敬仰关公的忠诚和信义
， 把他拥为商界的守护神，作为财神来供奉，以期在商界建立“诚信”为基础的交易秩序 。因关公守信重义，故又称“忠义财神” 。
偏财神—五路神，俗称五路财神，即赵玄坛赵公明、招宝天尊萧升、纳珍天尊曹宝、招财使者陈九公、利市仙官姚少司五神，他们专司金银财宝、迎祥纳福 。五路财神是民间吉庆年画中常见的形象，江南一带供奉最盛 。
五路神又指路头神、行神 ， 人们祈求出门东西南北中五路皆得财，所以五路神又称路神 。
小财神主要有利市仙官、招财童子、刘海、和合财神 。这些财神因多以童子形象出现，并经常手托宝盘或手持元宝、如意等旁侍在文武财神跟前 ， 故名 。
1、利市仙官
利市仙官是民间流传的一位小财神，是赵公明的徒弟，名姚少司，在《封神演义》中被封为迎祥纳珍的利市仙官 。“利市”，在俗语中是走运、吉利之意，又指买卖所得利润 。利市仙官最受商人欢迎 ， 每到新年，必将利市仙官贴在门上，以图吉利、发财 。