二、市场分析⑴优势①具有良好的资源优势 。云南宝玉石资源储量丰富，是我国五大宝玉石主产地之一 。②具有悠久的经营历史 。从旧石器时期到春秋战国，昆明、楚雄、江川、德钦等地已大量出现玛瑙、绿松石等加工而成的饰品 。③具有独特的集散地功能 。云南是沟通中国内地与南亚、东南亚及印度洋沿岸各国最为便捷的陆上通道 。④具有旺盛的市场需求 。⑤具有特殊的品牌效应 。这主要是与云南人开发利用缅甸的宝玉石资源，积极经营传播的历史分不开的 。⑥具有良好的产业依托 。旅游产业和矿产业列为云南经济社会发展的支柱产业后，每年约4000万人到云南观光，这为云南发展珠宝产业提供了广阔的人流资源 。⑦具有一定的人才储备 。由于地理区位、历史积淀等原因，云南从事珠宝玉石业的人才种类齐全，资源勘探、设计、生产加工、雕刻、教育、鉴定、评估、营销等各门类的人才一应俱全 。⑧具有较完善的法律法规 。
⑵市场所处区域的宏观经济形势
Ａ．总体的消费态势：
中低档消费居多，高档消费有待开发，人的文化素养市场流行趋势有所提升．主要消费群以大中型城市消费者为主．
Ｂ．国内对珠宝行业比较重视，各大城市近来纷纷举办具有国际性的展示会，与国外市场流行趋势同步走，同时，国际上，时尚界也针对此行业展开了一些研导，创新，举办各种首饰博览会，使珠宝的消费档次稳步提升．
Ｃ．国内目标市场的文化背景
①时尚的市场文化背景，产品在设计方面，大多西化，消费群的年龄多在世25岁到40
岁之间，喜欢追风，注重个性发展．
②传统的市场文化背景,产品在设计方面遵循中国的传统宗教思想,消费群多为40岁----50岁的消费者.
③ 受外来宗教思想的影响,一大部分年青人喜欢基督文化,从而饰品多以避邪.星座配用的形式出现. 三、资金预算 。
（1）店面租赁装修：4万
（2）货物：13万
（3）宣传，广告：1万
（4）应急或周转：2万
（5）总计：20万四、经营方式（网络、实体、或者综合和其他） 。
实体店
第二部分
五、实体店面选址 。
昆明顺城购物中心
六、配货方案 。
（1）进货品种：各种翡翠饰品 。
（2）进货渠道：找珠宝行业中以信用出名的厂家进货，绝对不进赝品 。实行明码实价，对消费者负责 。
七、顾客定位与分析 。
1、消费者的总体消费态势:中档消费2、所针对的消费者分析a,消费者的总量80%以上
b,消费者的年龄分析25岁---30岁之间 c,中高层次上班女性d,收入较高
e,受教育程度多在大专以上
f,其多分布于各大中型城市的来昆明旅游者3、所针对的消费者的消费行为(1) 购买的动机

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