现代广告的发展形成了世界十大广告市场 ， 依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国 。而中国依然是排不上号的 ， 不过改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进 ， 一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场 ， 使得中国广告行业风生水起 ， 走向正轨 。进入新时代 ， 我们已经在努力的向西方国家学习 ， 不断创新 ， 成果也日渐明显 ， 不过我们与外国广告还是有些差距的 ， 下面就从以下四个方面举例阐述 。
第一、广告的本质不是经济性的 ， 而是一种广泛的信息传达 。中国广告起步晚、起点低 ， 最初的广告创意也就是想推销产品或服务 ， 而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的'长远利益 。有人说：三流的企业做产品 ， 二流的企业做品牌 ， 一流的企业做文化 。好的企业是在乎他本身给大众印象 ， 而不仅仅在乎经济效果的 。正是因此 ， 中国的广告很多做的都很局限 ， 例如我小时候看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久 ， 相伴得利斯”我到是很快记住了这个牌子 ， 但是 ， 后来我背诗却总是搞混 ， 因此 ， 现在这种广告已经被取缔了 。虽然给人以熟悉感 ， 但却严重影响了人们对古诗词的理解 ， 特别是对孩子的成长有影响 。我想国外广告是不会犯这样的错误的 。
第二、中外文化背景不同 ， 使得差异存在 。我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国 ， 各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴 ， 广告业亦是如此 ， 由于各国历史条件、经济发展速度不同 ， 再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景 ， 我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异 。例如风格差异 ， 中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德 ， 在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线 ， 显得有些拘谨、放不开 ， 给人留下凝重的整体印象 。国外的广告则往往幽默、风趣 ， 带给人轻松随和的感觉 ， 这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的 。大多数中国广告 ， 总习惯于牢牢扣住商品的某一特点 ， 然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来 ， 很难超越商品本身 ， 也很难给受众带来接受的轻松与愉悦 。例如做茶饮品的广告就会举者产品说：某某茶 ， 经过多少环节的精心制作 ， 芳香天然、口感纯正；做药品广告 ， 就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发 ， 做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋 。

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