汽车营销策划方案|汽车开业活动营销策划作者：都都车市寒冬仍在继续

作者：都都
车市寒冬仍在继续，车企苦不堪言，汽车市场正面临重新洗牌。
在经济下行的大背景下，传统汽车营销强曝光的效果和影响已经微乎其微，如今如何能够快速找到正确的目标受众，并以最有效的方式让品牌信息深入人心，也是当下汽车营销面临的重要挑战。

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面对持续低迷的市场环境，车企应如何营销？以下10个营销趋势或许能够让你茅塞顿开。
01
短视频营销的用户参与
宝马 X 抖音：让品牌更加年轻
今天，短视频营销已经成为很多品牌的标配，但是，短视频营销选择一个高契合度的受众平台是关键，其次要通过能够引起消费者情感共鸣的创意，来调动受众的参与度，将受众的内容创造过程变成传播过程，结合更多的媒体平台进行放大。
宝马全新车型X3上市。为抢占声量助力新车曝光，宝马选择抖音作为投放主阵地。借助抖音“开屏+信息流4-1”超级广告组合释放的强悍流量。

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宝马通过明星演绎的短片，将年轻车型的强悍性能展现了出来，也传递出BMW X3无论生活亦是工作都要“无处不担当”的价值理念。找到年轻化平台助力，宝马在中国本土也逐渐开始了年轻化道路。
短视频已经成为了一种新的社交语言，也为品牌形象的建立和内容传播提供了新的介质，而好的短视频营销，一定要通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，并要与所有的营销体系协同作业，实现内容和平台的联动，才能创造更大的裂变效应。
02
IP营销的花式玩法
大众 X《这！就是街舞》
当越来越多的品牌开始开展内容营销，热门IP就成为了重要的载体，好的IP不仅具有强粉丝效应，而且，在争夺注意力和打造品牌形象上有无可比拟的优势。但是，如何把热门的IP用好就很考验品牌的功力了，如何才能让品牌与IP的结合完美无瑕。
借助《这！就是街舞》在全网的热度，大众在官微上发起了“T“字舞挑战。取名为“T”字，是因为“T”是大众汽车旗下所有SUV首字母，主打“T”字舞也是为了传达旗下SUV各车型的特色。

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在微博上，大众汽车发布包括奖金、北京车展门票等在内的活动奖品，激励网友积极参与到活动当中。这种简单又有魔性的舞蹈果然迅速激起了网友的兴趣，用户不断上传的模仿和创新的原创内容促进了大众汽车品牌声量的传播。