汽车营销策划方案|汽车开业活动营销策划( 四 ) 作者：都都车市寒冬仍在继续

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这说明，品牌追热点，不一定是那些转瞬即逝的热点，而是要能借助社会的大事件，融入社会的主流价值观，从自身品牌的责任的角度，通过真实的故事或者事件来展现发展历程，更能够引起人们的共鸣。
08
破壁跨界营销的新思路
湖南卫视 X 汽车之家
在如今这个内容泛滥的时代，人们往往只会对他们感兴趣的内容产生关注行为，品牌要想获得受众关注，就必须要玩儿些有趣的花样，那么，跨界营销如何进行拓展，获得意想不到的效果？
2019年8月18日，湖南卫视卫视携手汽车之家倾力打造全球首台汽车主题晚会——“2019汽车之家818全球汽车夜” ，为车企打造新商业模式、共创营销新思路、提升整体行业信心提供了新思路和新示范。

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【汽车营销策划方案|汽车开业活动营销策划】 作为目前中国第一档“车晚” ， “818全球汽车夜”通过台网联动的形式整合线上线下资源，以湖南卫视电视大屏与汽车之家手机小屏为核心，联动芒果TV、爱奇艺全程精彩回放，形成多元化媒体矩阵传播。

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湖南卫视与汽车之家的跨界合作，亦是汽车与综艺的融合，这在行业中也是首创先例。优质内容、创新形式、强势平台正是孵化汽车行业娱乐IP的必备条件，此次”车晚“三者兼备。选择强势平台跨界合作，不失为汽车行业迈出的重要一步。“2019汽车之家818全球汽车夜”恰是汽车行业深度拥抱互联网、挖掘更多发展可能性的成功示范。
09
AR互动的体验营销
雪佛兰“新春红包雨”
AR技术逐渐发达的今天，任何行业都可以被AR赋能，那么，汽车行业自然不能错过时下最火的AR互动，实现线上线下联动，增添用户互动的丰富与多样性。
在2018新春季，雪佛兰为了进行春节之后的淡季促销进行了一场“黑科技”营销之旅。这是由雪佛兰和阿里妈妈联合其全国587家经销商打造的、针对全系车型的“新春红包雨”营销活动。

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雪佛兰在线上利用时下最火的AR ，结合捉猫猫游戏形式与消费者互动，线下召唤消费者到附近4S店领取更大额的红包和惊喜。利用AR技术有效引导了线上到线下的转化，这也给以线下营销为主的汽车行业提供了新的营销思路。另一方面，这次营销活动还依靠阿里妈妈的大数据能力，进行洞察分析，对所有吸引到店的用户进行标签化管理，作为品牌后续持续运营的基础。