汽车营销策划方案|汽车开业活动营销策划( 二 ) 作者：都都车市寒冬仍在继续

因此， IP营销要做好，需要通过与消费者互动的新平台，促使用户口碑传播，才能让消费者通过与IP互动，深度记住品牌。
03
独特创新模式升级消费体验
“天猫超级试驾”
新一代消费者作为互联网时代的原住民，相比于上一代人，他们天生就更能够接受全新的事物，也热衷于尝试数字化的服务。“天猫超级试驾”就通过数字化科技感的体验，不仅在帮助汽车行业大幅提升了消费体验，同时它更是击中了新生代消费者的好奇开关，为这个项目带来了极大的话题讨论度。
最近，天猫就以#说shi就试#为话题，向全网收集试驾体验意向，并将于淘宝站内升级打造“天猫超级试驾”预约界面，从而便捷、随时随地的为消费者提供了一个无人的全新汽车体验试驾平台。由此，原本繁琐复杂的试驾流程，被转变为线上选车、线下提车、自主试驾的自助式服务，为消费者提供一种不同以往的顺畅体验。

文章图片

互联网3.0时代的到来，让世界的更迭越来越快。当现代消费者的认知能力迅速提高，消费需求也会随之增加。可见，行业和品牌也只有不断的提升体验，才不至于被快速升级的消费者们远远的甩在后面。
04
电竞营销的多用户覆盖
梅赛德斯X奔驰GLA“英雄联盟”
当游戏已经成了年轻人主流的娱乐、社交形式，而英雄联盟作为一项全球性的电子竞技项目，全球总决赛首次落地中国，对青年网友而言简直是一场无与伦比的大轰趴。
梅赛德斯-奔驰借助英雄联盟S7总决赛，大打青春牌。活动期间，梅赛德斯-奔驰利用微博热搜重点突出“英雄联盟”“奔驰”“精神”等热门词汇，再加上玩转彩蛋、话题、炫酷落地页传播组合策略，吸引了大量网友眼球。

文章图片

通过话题的自身热度， #英雄联盟S7#话题从赛事开始一直霸占着游戏话题榜第一位，并数次登上热门话题总榜第一位，从而达到了从品牌曝光到车型信息曝光，再到潜在用户留资的全覆盖，对新一代中国消费者形成强大的吸引力。
因此，电竞营销也要联动拥有广大用户基础的IP ，通过跨界实现品牌传播年轻化，覆盖跨圈层年轻群体用户。
05
未来感的空间塑造
福特 X 天猫汽车
在个人出行面临变革的关键时刻，自动驾驶和互联科技不断发展，为全新的驾驶体验和旅程开启了无限可能，如何打造高品质的移动生活空间，让消费者对于品牌产生“对未来出行生活的期待” ，也成为很多汽车概念产品的营销着力点。