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线下快闪激发社交分享
雷克萨斯 X “正经动物园”
如今网红店层出不穷 ， 越来越多消费者爱上了“打卡” ， 满足消费者“就要晒”的社交需求 ， 也让“快闪”的形式从快消品延展到汽车领域 ， 而且快闪这种形式 ， 也让汽车品牌走出了4S店 ， 融入到更多的场景 。
例如 ， 雷克萨斯选择与全新UX年轻受众群体相符的POP展“正经动物园”进行合作 ， 制作艺术装置打造网红打卡点 。初期内展开业 ， 内展整体主题为通过将濒临灭绝动物融入年轻都市生活的各类生活场景 ， 结合年轻潮流文化 ， 打造超现实的场景 ， 并在其中打造专属全新UX“铁丝展车” ， 以此借助网红打卡IP展览的属性 ， 传播全新UX即将上市的信息；而后期的外展设计以动物大迁徙为灵感 ， 并将全新UX实车置于外展中 ， 吸引“上海陆家嘴中心花园”高自然人流量的自传播和拍照打卡 ， 以提升全新UX认知度 ， 助力销售线索 。

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快闪店作为品牌营销的优势打法 ， 它的存在很容易帮助品牌抢夺用户碎片化时间中的注意力 ， 与其让消费者在网上漫无目的寻找线索 ， 不如让他们汇聚于线下 ， 面对面体验尝试 ， 有效的实现与目标客群的深度互动 。
结语
面对中国这个全球最大的汽车市场 ， 营销人还是要回归本质 ， 要从“心”出发 ， 将创意、媒介效能、品牌调性进行充分的结合 ， 才能深度触动目标群体 。

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