不起眼的地方，为什么别人总能看到机会？不起眼|的|地方|为什么|别人「问人人知识网」

文章图片

“换个角度思考。”1997年苹果著名的广告如是说。显然，这对所有创造者、发明家和企业家来说都是一个绝妙的建议。
但是，产生革命性的新想法或新产品的途径，除了用不同的方式思考之外，还要用不同的方式去看。伟大的创造者、发明家和企业家看待世界的方式与我们许多人看待事物的方式不同。这就是为什么他们看到了别人看不到的机会。
尼龙搭扣的故事是众所周知的。瑞士工程师乔治·德·梅斯特拉尔在树林里散步后，决定更仔细地观察粘附在衣服上的芒刺（植物的种子）。他拿出显微镜，看到大自然在芒刺上设计了钩子，而这些天然钩子连接到他衣服上的环状纤维上了。著名的钩环替代方案，以尼龙搭扣的名字，诞生了。
不太为人所知但同样值得称道的是软皂的故事。美国企业家罗伯特·泰勒打算仔细地研究打开包装后的肥皂条在浴室里是如何使用的。于是他把镜头拉近肥皂盘，却看到了一摊令人不快的软泥。他提出了一个解决方案，借助一个泵式分配器挤压出液体肥皂。这就是改变了整个肥皂工业的软皂如何诞生的过程。
两位杰出的企业家都是以不同的眼光看待事物。无论是通过显微镜还是变焦镜头，无论是从字面上还是隐喻上，他们都采取了关键的一步，即以一种陌生的方式看待熟悉的事物。
伟大的法国数学家布莱士·帕斯卡说过：“小人物关心那些非凡的事物，而伟大的头脑则致力于平凡的事物。”他似乎也有类似的想法：看看我们眼前的东西，但是要以一种大多数人都无法理解的方式去看。
有一个词可以形容这个过程：陌生化。
在20世纪早期，俄国文学理论家维克托·什克洛夫斯基就指出了，托尔斯泰是如何通过从不同寻常的角度去描述事物、放弃使用常用的名字来称呼事物以及“制造陌生”（陌生化）等技巧来增强写作效果的。后来，伟大的法国导演让-吕克 · 戈达尔在《精疲力竭》中使用跳跃剪辑，彻底改变了电影。
今天，这种创新被认为是理所当然的，但在当时对许多人来说肯定是莫名其妙的。毕竟在此之前，人们已经付出了巨大的努力，就是为了在屏幕上创造一种平滑连续的视觉体验。而且，由于我们大脑的工作机制，我们已经习惯于一种连续的视觉体验方式。这是我们所熟悉的。但戈达尔决定打破这种流畅感，迫使我们放弃通常的假设。因此我们在观看他所塑造的人物时，感觉到的是紧张不安以及毫无条理。但是如今，我们的感受完全不同了，他把人物所经历的孤独感表达得十分准确。戈达尔把陌生化的技巧从书本转移到了屏幕上。