固态酸奶广告语写法怎么样？( 四 )

6 其他饮料的三大原因。
(2)对牛奶口味的偏爱:经过调查，我们发现，我公司新开发的RM牛奶星座系列牛奶十分符合江宁地区学生的偏好。
4.竞争对手分析
1.调查发现具有较高市场占有率的牛奶品牌依次为蒙牛(31.3%)、光明 (24.5%)、伊利(23.2%)，占总人数的79%，其他品牌占有率均较低。因而，在江宁地区，RM牛奶的主要竞争对手是伊利，蒙牛，光明与卫岗。
2.市面上许多牛奶中含有铅、硝酸盐、亚硝酸盐、抗生素等不利于人体健康的有害物质，而RM牛奶纯牛奶在色香味以及净含量，杂质度，酸度的测试均符合国家标准。
篇2:天友老酸奶广告策划书目录一( 前言
二( 重庆天友老酸奶市场状况分析 (一) 外部市场环境分析 1.行业环境状况分析
(1) 消费的目标群体以及目标市场的容量 (2) 老酸奶的细分市场 (3) 相关产品对天友老酸奶市场的影响 2.竞争对手分 7 析 (1) 竞争对手有哪些
(2) 竞争对手的优势劣势以及它的主要手段 (3) 竞争对手的产品、广告分析 3.消费者分析
(1) 消费者购买的影响因素 (2) 影响购买决策的因素分析 (二) 内部环境分析 1.重庆天友老酸奶的运行状况 (1) 产品结构 (2) 销售方式
2.重庆天友老酸奶内部的优势劣势分析 3.产品在消费者中的印象 (1) 重庆天友老酸奶在市场中的位置如何 (2) 重庆天友老酸奶的品牌知名度以及形象如何
三( 广告策略 1.目标
(1) 设定目标的层次(知名度，偏好度，购买率) (2) 设定欲达成的目标值以及预期效果 2.设定目标受众 (1) 受众的特性 (2) 媒体接触受众的概况 3.广告表现
(1) 广告传播的方式 (2) 被选用广告媒体的特性 (3) 具体广告操作 (4) 媒体版面及时段排期表四( 预算
(1) 总预算值
(2) 广告活动期间的预算分配一( 前言重庆市有三千多万人口，其中市区人口一千多万。2001年全市人均国民生产总值为4853元，全市实现社会消费品零售总额596亿
8 元，比去年增长7.7%，扣除物价因素，实际增长11.6% 。城乡居民的收入持续增长。同时，随着人民收入水平的提高，人民的消费观念正悄悄发生转变，食品消费结构趋向更富营养、合理、科学化，健康保健意识逐渐增强，牛奶开始成为家庭消费的主要组成部分之一，价格不在是购买液态奶的主要考虑因素，对口味、品牌、营养、方便的要求更高。同时，由于奶制品的生产成本以及运输成本等各项因素，使得各乳制品企业纷纷把目光投向老酸奶的生产，极大滴刺激了消费者的需求。
所谓老酸奶，就是用传统制作方式生产的酸奶产品，这种酸奶基本上不用任何添加剂，一般呈现固态。这种固态不是用了凝固剂，而是牛奶蛋白质的一种特殊凝胶状态。不过，这种蛋白质凝胶状态比较脆弱，只要用力搅拌，就能让看似坚实的凝态重新变成液态。由于采用更优质的奶源，使得老酸奶中的蛋白质含量更高，在菌种的选择上也和普通酸奶有很大的差别，营养价值极高，因此价位也比普通酸奶高出很多。营养价值极高，口感极佳，包装精美，方便饮用，促使老酸奶的市场需求火爆。基于这种现象，特对本土天友乳业老酸奶在重庆市场的销售及扩大推广做一个分析。