固态酸奶广告语写法怎么样?( 五 )


二(重庆天友老酸奶市场状况分析 (一)外部市场环境分析 1.行业环境状况分析 9 (1)消费的目标群体以及目标市场的容量 (注释:饮用人群图) ?从抽样调查结果来看,老酸奶在女性消费市场上占有率高,但男性市场低迷,。因此老酸奶的消费群体要以女性为主导,但同时不能忽视男性的消费潜力,这就要取决于如何去做好老酸奶的广告和推广宣传了,让年轻男性去认可老酸奶 。
(注释:产品熟悉度图) ?从我们的调查过程中,对中老年群体的调查颇有困难,这一群体在对老酸奶的认知上存在“没听说过”“不清楚”的状况,而只是知道天友这个品牌 。另一方面,在以大学生为主要部分这一年
轻群体,对老酸奶有着充分的认知,也产生过多次的购买情况,。因此,老酸奶应更多地偏向于年轻人的市场,展现老酸(转载于:www.cSSyq.co m 书 业 网:酸奶广告策划书)奶的温馨活力一面,扩大市场份额 。
(注释:是否形成饮用习惯图) ?作为天友奶品的忠实消费者,长期订购天友奶,对老酸奶的有一定的了解,但了解不深,毕竟老酸奶还未成为像早餐奶那样的必需品,目前还是一种休闲奶品 。因此,老酸奶在这些忠实的消费者还是有一定的市场潜力的 。
结论:老酸奶的市场应该投放在以年轻人为主的群体,在 10 拥有众多女性消费者的同时,刺激男性的消费潜力;稳定中老年群体的消费;应加大宣传,提高对老酸奶的认知度 。
(2)老酸奶的细分市场 篇3:伊利酸奶营销策划书 广西科技大学(筹) 伊利酸奶营销 策 划 书
策划团队:妙思团队 策划日期:2012年5月18日 前言
随着人们生活节奏的不断加快,生活水平的不断提高,追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求 。特别是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印 。奶类的丰富的营养成分,加上市场上各种奶类的购买便利,使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分 。
提起牛奶,很多人都会记得伊利这个品牌 。伊利牛奶在中国几乎是家喻户晓的 。现代大学生作为一个广大的消费群体,已经成为了奶类中不可或缺的一个重要组成部分 。
而酸奶的出现,更适应了广大年轻人的消费需求,改变了我们常规对奶类的认识和看法,让我们去接受一种新的饮
11 品 。
伊利推出的酸奶口感很好,特别是固体酸奶,对人体的健康有很大的帮助 。必将在学生这个市场上占据一席之地 。尤其对于我们这种学校,对酸奶的需求量会远远多于我们推算出的数量 。
牛奶市场上有很多种品牌,如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌 。在为伊利酸奶销售的前期我们做了大量的有关资料的收集、市场调查、数据分析的工作,对我校市场状况、市场趋势、消费者的心理与需求进行了详细的分析,研究了伊利品牌的卖点,并在其销售的过程中增加了促销活动 。