市场营销试题及答案180题( 九 ) 「问人人知识网」

三、决定题(每题1分共10分)
1、当企业推出的新产品鲜为人知产品生产成本下降空间较大且市场容量较大时能够采用快取脂策略()
2、市场营销主要发生在流通领域()
3、当多个竞争企业同时存在时。这一市场就是完全竞争性市场()
4、对于投入期的产品企业就应用短渠道销售;对于成熟期的产品企业可用长渠道销售。()
5、对消费者的营业推广手段有：鼓励老顾客增加购买量、促使新顾客增加购买和寻找新顾客。()
6、购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准。()
7、在人数必须的状况下收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。()
8、企业为降低新产品开发失败的风险务必重视新产品的开发研制过程管理因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式。()
9、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()
10、对于挑战者来说侧翼进攻是一种最有效和最经济的策略。()
四、简答题(每题6分共30分)
1、简述消费者购买决策过程的阶段。
2、简述市场营销战略决策程序。
3、新产品进行商业性投放时企业应作出哪些决策?
4、选取广告媒体时应思考哪些因素?
5、国际营销中存在哪些主要风险?
《市场营销学》课程模拟试题二参考答案
一、名词解释
1、营销市场是指具有购买欲望和货币支付潜力的消费者群体。
2、惠顾动机是基于感情与理智的经验对特定的商店、产品或品牌构成信任和偏好促使消费者习惯性地重复购买的一种动机。
3、产业市场是指一切购买产品或劳务并将其用于生产其他产品或劳务以供出售、出租或供应他人的个体和组织。
4、营销环境是指冲击企业管理当局发展及维持与目标顾客成功交易的潜力的各种因素的总和。
5、市场细分是指企业根据消费者的需求差异将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。
二、单项选取题
1、D2、A3、C4、D5、B6、B7、D8、B9、D10、C
11、B12、C13、A14、C15、D16、B17、A18、C19、B20、D
三、决定题
1、×2、×3、×4、√5、×6、×7、√8、×9、×10、√
四、简答题
1、(1)引起需要;(2)收集信息;(3)评估比较;(4)决定购买;(5)购后感受。
2、(1)分析和评价市场机会;(2)研究和选取目标市场;(3)确定市场营销组合;(4)执行和控制市场营销计划。
3、(1)投放时机即何时将新产品投向市场最为适宜;(2)投放地区即企业在什么地方推出新产品才最适合;(3)目标市场即选取怎样的购买者群体作为目标市场;(4)营销组合即在投放前制定适宜的市场营销组合策略。
4、(1)目标市场的媒体习惯;(2)产品性能和特点;(3)广告资料;(4)媒体自身特点;(5)媒体成本;(6)竞争对手的广告策略。