新零售是什么意思|从场、人、货聊聊：什么是新零售？( 二 )

2019 年的“双 11”，天猫卖了 2684亿。这差不多相当于整个喀麦隆或者拉脱维亚一年的 GDP 。之所以有如此大的营业额，就是因为天猫高效地匹配了信息流。

即便如此，仍然有些产品在线上是不好买的。比如，你要去买一个床垫，在网上只能看看参数、规格，但却不能躺在床垫上，亲身体验床垫对你全身的支撑。这种体验是很难在线上完成的。
也就是说，互联网为消费者提供了高效的信息传递，但让消费者损失了对产品的即时体验。
所以，新零售出现了。
我曾经对雷军做了一个访谈，他和我分享了一件很有意思的事：把小米手机和红米的销售情况进行对比，红米在线上的销售情况卖得更好。
因为在线上比较手机的参数后，很多人会选择购买红米。而在线下，小米手机却卖得最好。因为消费者在线下门店通过触摸手机的实物，会感觉小米手机的手感好一些。
在相当长的时间里，“新零售”只是一个阶段性的概念，永远会有更新的东西出现。
拥抱新零售，就要把线上的高效率和线下的体验性结合起来，让消费者在享受高效率的同时回归体验性。

2. 资金流线上的资金流有一个显著的特性——便捷性。
付款这件事在如今变得极其简单，我们可以随时拿出手机付钱，在马路边买一个红薯都可以使用微信或支付宝支付。
在过去，如果我们在地铁里想买一瓶可乐，就要找自动售货机，塞进一张 5 块钱的纸币。而如今你看到的自动售货机，全部变成扫二维码付款。

但在资金流这件事情上，人们在线上完成的基本都是小额支付，大部分人是不敢在线上进行大额支付的。
因为线上信用体系还没有完全搭建，但这在线下却是没有问题的。这也就意味着大宗商品、大额交易更适合在线下完成。

3. 物流在传统零售交易中，物流是一个从来没有被思考过的问题。过去，我们在线下买东西都是“人找货” 。
你去商场买一个东西，是人在移动，从而接近货百思特网物。
这就是传统物流的逻辑。

这种逻辑演变到今天，在如今的电商时代，你可以在家里买到全球任何地方的货品，已经变成“货找人” 。
当物流演变成“货找人”后，全世界的货都会奔向你，价格也会拉平。
电商在物流上出现了巨大的优势——跨度性，你可以买到全球的商品。但是，电商在物流上面也有一个巨大的弱点——损失了即得性，这也是线下零售的一个巨大优势。虽然有一些商品的即得性，我们可能不在乎。比如，你想去买衣服，今天拿到和三天之后拿到并没有什么关系。但有些东西的即得性很重要。比如你在家里做饭时，突然发现没有盐了，这时你就会在乎盐的即得性。
那么，什么地方对你的即得性帮助最大呢？就是距离你家 1公里的社区便利店。
如今有一个现象挺有意思的：超市越来越难做，但便利店却发展势头正猛。
为什么？这正是因为便利店提供了即得性。“货找人”一定会损失即得性。
电商在突飞猛进了几年后，如今发展开始趋缓。2015 年，中国电商消费总额加在一起，只占中国消费品零售业总额的 10%，某些特殊品类大约在 20% 左右。
在很多人认为电商已经统治全世界时，事实上电商只占中国消费品零售业总额的 10%~百思特网20% 。剩下的 80%~90% 的交易依然发生在线下。
为何如此？
这是因为线下零售捍卫了三个重要的特性：体验性、可信性和即得性。
基于线下这三个特性，新零售就是要想尽一切办法把线上的高效性、便捷性和线下的即得性融合。
那么，到底什么是新零售？
新零售就是更高效率的零售，就是要想尽一切办法提高信息流、资金流、物流的效率。
当你把用户和产品之间的距离拉近了一寸，你就是在做新零售。

三、从“人”的角度来看新零售从“人”的角度来看，“新”永远是一个相对的概念。任何时代都有属于那个时代的新零售。
在习惯于线下小卖部的时代，我们认为大超市就是新零售；在互联网时代，经营超市的人可能认为电商就代表新零售。
站在电商的角度来看，线上线下融合，更高效率的信息流、资金流、物流才是新零售。
让我们换一个角度，从“人”的角度来看新零售，用电商的语言对零售做一个切割，就如下面的公式：