「新文创」又有了新样本( 二 ) 「|新文|创|」|又|有了|新样本「问人人知识网」

创新的经验让QQ炫舞能够于无形中做到“有备而来” 。从舞蹈比赛到直播综艺，QQ炫舞一直不抗拒自身的IP开发和对新技术的追求，这也让其在推出12年后仍然能够拥有一大批死忠粉丝。2018年手游版本上线后，炫舞IP的开发与创新也在加速，2018年三月，虚拟偶像“星瞳”在此背景下诞生。
实际上，2019年4月QQ炫舞与杨丽萍孔雀舞合作计划的开启，并没有晚于“星瞳”落地太久。除却“虚拟舞者与真人舞者联动”这样的显性着眼点，合作的推进需要找到视觉上的关联点，也要找到文化上的共鸣之处。
对此，QQ炫舞品牌设计组组长陈兰文在接受《三声》（微信公众号）采访时表示：“（合作）并不是说把杨老师《雀之灵》的音乐、舞蹈和服饰照搬进游戏那样简单，我们在一开始就希望能提出一个新的概念，这个概念首先我觉得是我们的玩家会喜爱的，跟游戏强相关的。”
除此之外，整个联动也需要得到杨丽萍的认可。“我们一开始的共识就是希望能够让更多现在的95后、00后，我们的玩家大部分是这个年纪的，他们能够喜欢上这种民族的音乐舞蹈内容。” 陈兰文表示。
经过数月的讨论和磨合，“瞳·雀”的概念最终脱颖而出。首先，星瞳的瞳本身就与孔雀的雀翎有着微妙的视觉联系；其次，眼睛的意向也兼具着探索与发现的寓意。QQ炫舞团队希望，“能够通过星瞳的眼睛看到孔雀舞未来的可能性。”
将更偏向传统认知的舞蹈方式，与走在科技前沿的虚拟偶像相结合，成为了整个设计团队的难点。但对他们而言，难点也同时也是兴奋点。在执行过程中，最大化利用星瞳的形象，成为了核心要素。“瞳中有雀，舞中有瞳，瞳破次元”等创意设计最终均被纳入，做到了既有美感，又能让人一眼看到在文化层面的寓意，“瞳·雀”的核心概念既成了主旨，也成为了呈现方式。
2019年11月，概念确立后留给整个团队的时间就已经并不算多。对整个项目而言，磨刀不误砍柴工，“磨刀”必不可少，“砍柴”也是个技术活儿。某种程度上，整体化概念正是为此而来，有助于整体效率的最大化。“项目在推进的过程中很多时候都是同时段大量素材的跟进，核心的概念会帮助这些分支项目在统一的框架中，不会跑偏。” 陈兰文表示。
02 | 联动效应
先立概念、再仔细打磨的思路，与IP整体打造的一般路径一脉相承。
对项目整体而言，“QQ炫舞”是一个游戏IP，“杨丽萍孔雀舞”是一个文化IP，两者的联动不应该只是符号的堆砌和简单的同框，“瞳·雀”概念的释出，让在原本IP的基础上打造出新IP成为了可能。归根到底，文化是液态的，保护文化活力最好的方式就是在保护的基础上进行创新。所以，于表于里，这都将是一次突破，也为整个项目在文旅侧的落地构建好了基础。