美感的力量读后感摘抄( 四 ) 美感|美意|艺术|企业|苹果公司

《美感的力量》读后感(四)：乔布斯的审美力，让苹果一直流行到如今
企业家的审美到底重不重要？
这个问题，乔布斯最有发言权，他的一场革新，为苹果公司的发展奠定了几十年的奋斗基础。2007年的一场苹果的新产品发布会成为企业宣传的一个里程碑，如今在数码公司，新品发布必开发布会，已经成为硬性的标配，苹果的ppt、乔布斯的着装都成为企业家们争相模仿的对象。
作为一个苹果用户，苹果之所以能够在一众数码产品中杀出重围，靠的就是它的设计，无论是从外观设计还是内部设计，都有着它独特的一面。每每发布新产品，人们讨论最多的也是苹果的设计，当我们看着苹果出货量大增，市场占有率逐年增加的同时，我们还应该看到企业家的美感是多么重要。
《美感的力量》让我们一窥那些杰出的企业家为何越来越重视高管们“美意识”的锻炼，以及“美感”是如何对企业管理产生影响的。读完这本书，作为一名普通人，我们又该怎样锻炼自己的美意识呢？
都说资本的嗅觉是最灵敏的，早在2005年，就有跨国公司组织储备管理者去美术学院接受培训，如今世界名牌艺术院校与跨国公司骨干的搭配正成为全球的流行趋势，我们可以看到无利不起早的资本家趋之若鹜的去美术学院培训，一定是有什么特殊的原因。伴随着MFA的受到热捧，MBA反而受到冷遇。为何注重科学决策的经营理念不如注重感性的美意识的锻炼呢？
主要还是传统逻辑理性的经营模式存在极限，依靠逻辑理性的经营理念在过去备受推崇的原因是当时的经营环境较为简单，照搬别人的模式，自己也能发展的很好，所以初创期，我们看到的是同质化的产品，同质化的服务，同质化的企业经营模式。这种千人一面的管理模式带来的管理的僵化，不够灵活，赶上市场足够大，优惠政策多，还能顺风顺水，发展不错，但是随着经营环境的复杂化，这种经营模式的弊端也就显现出来了，固守一方，缺乏对风险的预判力和市场偏好的灵敏嗅觉。缺乏核心竞争力，只能通过打价格战来维持一线生机。思维的僵化带来的只有毁灭。
消费群体心理上的变化也影响着企业家决策的变化，我们已经满足了吃饱穿暖的需求，根据马斯洛“需求理论”，我们现在追求的是“尊重需求”与“自我实现需求” 。人们追求的是标新立异，是我与你不同，而精神层次的需要靠逻辑理性已经完全跟不上节奏，企业需要的是“感性”和“美意识”的提升，而在这一领域无疑是未来发展的方向。企业从提供商品到提供服务再到满足顾客更高的精神追求，实现了跨越式的发展。
能够把准市场脉络的企业家，无不有着出众的“美意识” 。中产阶级人人都想拥有的戴森吹风机，它的创始人詹姆斯·戴森就曾在英国皇家艺术学院学习过产品设计，可以说在此之前的市场上，吹风机并没有高低贵贱之分，但是在戴森之后，似乎使用吹风机也成了一件很有格调的事。还有故宫博物院请来知名设计师出品的各种文创产品，将传统与时尚相结合，既有创意又很美观，在创收的同时还宣传了传统文化，这些都是美感在企业经营管理中起到的正面作用。