数字媒体时代短信息流广告研究

一、当下短视频环境的分析
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：
1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；
2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。
3）用户内容消费需求从图文扩散到视频；
4）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。
内部驱动力表现也有四个方面：
1）健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生；
2）平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展；
3）广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲；
4）用户规模增长迅速，推动行业流量红利。
随着短视频行业形成规模，我们可以看到大部分短视频都是UGC，这就导致了短视频质量参差不齐甚至底下的结果，也从另一个方面反映了要从短视频生产源头上对其监管是不容易实现的，政府也需要积极引导，出台相应的政策扶持！
二、怎么创作出优质的视频
那么，当前短视频盛行的大背景下，几乎人人都是生产者，在百花齐放的市场环境里，要想做出优质的视频内容，这不单单需要创作者有很好的拍摄手法更需要的是有创意的画面内容。所以，在海量视频中要脱颖而出，我认为以下几个方面是关键：
1.从用户层面分析
我们设定大概目标用户分为三类，（1）面向普通大众。对于这一类的用户人群来说，他们是短视频行业最大的基数群体，虽然他们被统称为普通用户，但是这类人群最为复杂。他们来自不同行业、不同年龄层、不同教育背景等等，同时要意识到一点，那就是掌握住这类人群的兴趣点，在短视频行业你也就拥有了绝对的话语权。
举个例子：2019年10月1日，张艺谋担任庆祝新中国成立70周年联欢活动总导演。网友评论称，惟一一个让14亿甲方满意的乙方！
看到这里，相信大家也懂了我要表达的意思！
（2）面向广告商
视频一旦涉及广告商那么就涉及到了费用，怎样才能让你的短视频变现并取得不错的回报，相信这是困扰很多短视频原创者们的问题，下面给大家分享一些成功案例。
从需求出发，抓痛点的贴片广告：
通常出现于片头或片尾，主要露出品牌本身

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浮窗logo：
短视频播放中出现与边角位置的品牌logo

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创意性软植入：
广告将和内容相结合，成为内容本身
因此，品牌广告主需要更积极地制作高质量的内容，来打动消费者。比如……我愿意为如下这支视频买单18分钟的流量，你呢？
（3）面向兴趣圈
这里所说的兴趣圈是根据不同喜好而分化成的人的主体。在大数据算法推荐下，这种群体分化更是越来越明显。古风、潮流、历史、嘻哈、剧情、喊麦、情感……各种类型的短视频段子层出不穷，如果你要加入短视频创作者行列，最好先想清楚自己属于那个圈层，或者说给自己的内容进行定位，有了明晰的前期规划，后续在展开内容创作就容易的多。这样做的好处就是容易让用户在茫茫视频海里发现你并且长此以往可以给你吸引一大波铁粉。
这里有一份短视频问卷调查可以借鉴。

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2.从技术层面分析
技术层面对于短视频的创作可以说是做关键的一个阶段了，我们从视频创作的前、中、后期展开讨论。
视频创作前期准备：分镜头脚本、摄影器材、人物选角（视情况而定）。
分镜头脚本的确定可以让你的短视频达到事半功倍的效果，设计好故事情节，地点人物就可以直接进入下一步拍摄了。
视频创作中期：这一部分主要是拍摄，一般情况下如果是专业团队拍摄器材有单反、JVC、三脚架、各种适配镜头。在信息科技日益发展的今天，其实大部分短视频用手机就可以实现，而手机也因为越来越强大的像素和剪辑功能的兴起越来越受年轻人喜爱。
前期构图
手机的色彩以及质感并不那么好，因而前期的构图对于优化视频就显得非常重要。在此整合了一些比较加分的构图供大家参考，另外，在拍摄视频时注意使用网格功能，基本能保证横平竖直。
1.大面积留白（天空或者纯白部分占比很多）

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2.对称

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3.适当的前景增加朦胧效果 (可以是窗户以及任何透明的东西)

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4.剪影 (对焦点在高亮处，人物自然就会是欠曝光，形成剪影效果)

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5.颠倒

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6.镜面

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7.仰拍角度

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8.俯视角度

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以上图片来自@猫的树Cattree
如果你觉得这些基本的构图技巧还不能满足想要称霸朋友圈的愿望，再来看看高阶版的镜头拍摄手法。
特殊技法的镜头表现
1.升格(慢动作)
镜头iphone5s机就有720P的120帧率的升格拍摄功能，iphone6或者更高版本机型更支持240帧的升格拍摄功能，其他手机不清楚，如果要拍慢动作，需要找动态的东西：人群，水流，运动之类。

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升格
2.延时镜头
同样的， IPHONE手机很早就有这个功能，拍摄的时候可以找动态的东西 : 比如傍晚被风吹拂的云朵，山川水流，人群穿梭之类。

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示例延时镜头：云朵漂浮
3.运动镜头
需要稳定器配合，或者坐在车上倚靠着稳定的点拍摄窗外。

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利用稳定器

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车窗外

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稳定器+延时
4.定格动画
这类拍摄要注意使用三脚架，做足细节准备，在摆弄道具的时候，要十分注意画面的稳定性。
5.短镜头组接
一般在电影的镜头里，都是一组组不同景别的镜头，构成一个场景，来展开情节的叙述，所以要提升自己的手机拍摄画面感，一定要学会在同一场景，用不同景别的镜头来构成一组镜头画面。

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神助攻装备
除了我们平时常用的自拍杆提供自拍角度以外，其实还有其他一些便捷好玩的手机配件。
1.手机三轴稳定器

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2.“八爪鱼”三脚架

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就是这种很小很方便携带的小三脚架，因为手机的重量?。?八爪鱼的三脚架就足以。
这种三脚架可以缠绕在柱状物体上面，提供更多拍摄的角度和方向。类似于自拍杆但是拍摄场景的适用范围更广。
3.手机外置镜头
常见的外置镜头有：广角、鱼眼和微距。大家可以根据喜好买一些好玩的镜头，在某宝十几二十块就能入手。

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短视频制作后期：
后期剪辑是短视频制作的最后一步，也是最关键一步，下面是几种手机和电脑剪辑的常用软件。
手机剪辑视频TIPS
real 好用的 APP
1.VUE

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简单剪辑、调色和配乐，强烈推荐，个人感觉是目前手机剪辑视频的软件中最好用的一款app 。
1.1 首先可以在设置里去除vue自己的水印（这个功能竟然很多人都还不知道）

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1.2 支持最长编辑室一分钟的视频，每个镜头的长短可以自由选择,画幅大小也可以自己定义，比如平时看电影的画面就是超宽幅。

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2.Hinsta

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主要用于加上视频边框，一般在秒拍上面看到的好看的正方形画幅边框的，这里都可以实现，可以自由选择加白边还是黑边。

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3.Vont

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Vont这个app ，主要是用于加字幕，格式、尺寸等都可以自由选择，画面清新好看。

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4.一闪

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小编私荐一个app：“一闪”，这对于视频和动图来说比较方便，可以直接选中手机里的视频，截取想要的部分，制作成动图，发布在平台上，发布界面类似于Ins 。app中的视频制作成动图的界面操作简易美观，步骤不一一详举，动图效果如下。

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gif来自一闪精选内容
电脑剪辑视频
手机拍摄完视频之后，如果不满足于手机app提供的功能，还可以进行电脑操作。其实用电脑软件剪辑视频并没有那么难，熟悉了其中的功能之后，分分钟能够剪辑出你理想中视频的样子。
关于电脑剪辑，除了大家时有听闻的专业剪辑软件PR，其实还有更加简单易学的软件：Final cut Pro，喵影工厂之类。
完整的视频教学
梳理一下剪辑的流程

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▲1这整个教学视频。

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▲2将拍摄好的视频导入final cut pro里，选择需要的素材，选定。

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▲3将选择将要用到的视频，把它们拖拽到下方，就进入到了可以剪辑的部分了。
我们可以在旁边选择、切割这段视频，如果有不需要用到的部位，选中它删掉就可以了。

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▲4之后将音乐导入进来，直接拖拽到视频下方，音乐就会变成音轨。
挪动音轨上看的小角标，音乐就可以变成渐变、消失等等状态。
挪动音轨上面的轨道，声音则会变大或变小。制作的时候，记得试试哦～

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▲5日记嘛一定少不了心情感悟，尽你所能写出来，再配音～

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▲6之后将录好音的部分也同样拖拽到下方，通过切割的方式将它们根据画面调整到相应位置。

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▲7最后，加上字幕，在画面上打上需要的字幕，移动到合适位置，每一段放到相应位置。

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▲8好啦，将视频导出，保存就完成啦。

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三、对视频发展前景的展望

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随着科技的进步，短视频越来越呈现出多元化，它逐步已经成为了大众记录生活的主要方式。短视频在逐渐普及的同时也存在着许多显露的问题。
　1、短视频平台用户的使用呈多元化，内容是短视频平台的核心竞争力
65%用户安装2个及以上短视频APP，内容全面多样化是用户选择短视频平台主要考虑因素，深度、独家内容正成新的平台竞争力。
2、短视频营销价值较大，女性和三四线用户更容易转化
四成用户因观看短视频内容而产生消费，女性和三四线用户更容易受短视频营销影响而消费，是更具营销价值的用户群体。
3、用户在短视频平台社交意愿低，短视频用户社交更多是基于内容的互动，而非社交关系互动
用户在短视频平台社交意愿低，用户之间的互动主要是基于内容层面的互动，私信聊天、分享等社交需求仍会转移到微信等社交平台满足。
4、Vlog在短视频用户中的渗透率低， Vlog覆盖的是短视频用户中的小众用户
六成短视频用户没有听说过Vlog，听说过vlog的用户中，近七成没有看过Vlog 。Vlog用户以一二线、高学历、年轻、女性用户为主。
【数字媒体时代短信息流广告研究】但是不论怎么说，短视频趋势已经势不可挡，越来越多的人也加入到短视频的创作行列，希望未来的短视频在自身发展壮大的同时也能更好的传播社会价值、引导年轻一代正确的价值观！