电影点映是什么意思|电影宣发偏爱用路演点映做文章

电影点映是什么意思（电影宣发偏爱用路演点映做文章）
暑期到了，又到了电影点映的季节。

《银河补习班》持百思特网续整整五天的点映刚刚结束，《哪吒之魔童降世》也开始了从本周三持续到周日的点映活动。

而包括《小Q》《灰猴》《跳舞吧！大象》在内的多部暑期档电影，也都会在这个周末开展不同规模的点映活动。一时间，仿佛点映已经成为了每一部暑期档国产电影的宣发必经路，好不热闹。

而对于业内人士以及资深影迷来说，在暑期档，不在公映日前看完几部热门电影，仿佛就已经落伍了。这不，距离《哪吒》上映还有7天，编辑部的同事们已经全部都一刷完毕了。

对于普通观众而言，能够提前获得看片的机会当然是好事。但是对于电影片方而言，动辄每天数千场的点映，是否合理？点映在这部电影整个宣发链条上，又担任着什么重任？不同类型的电影，又在政策上有什么点映规则？今天拍sir就带您一起了解，关于点映你不能不知道的N件事。

1.什么是点映?

点映，暨可称为试点上映（或试点放映）。是在影片正式上映前，发行方在指定院线和影城安排影片以公开或半公开（指定范围的观众）的模式来播放全片或影片部分的片段的一种方式。

虽然只是点映，但是放映影院仍然得需要临时密钥，不同于试映和看片，点映已经进入电影的商业放映体系了。一般情况下，普通观众需要通过买票看到新片。当然，如果一部电影想要点映，则必须取得公映许可证。

2.点映的历史

大多数观众甚至业内人士，或许都以为点映是近几年随着内地电影市场蓬勃发展才逐渐诞生的产物。

但其实，中国第一部面向普通观众点映的电影，也是中国第一场拥有午夜场记录的电影，就是1998年上映的《泰坦尼克号》。虽然4月3日是正式公映日，但是在该片上映的一周前就开始了长达7天的点映活动：分别在1998年3月25日-4月2日斩获了460万的点映+提前场的票房成绩，这样的点映成绩也保持了至少10年以上的影史纪录。

而国产片方面，2002年张艺谋《英雄》在深圳、2003年陈凯歌《无极》在成都、2005年张艺谋《满城尽带黄金甲》在沈阳，都为了影片申奥进行了为期一周的点映，只不过这些点映场次极少，普通影迷不得而知。

而随着近几年内地点映概念的火热，北美地区的超A级大片近年来也开始逐渐有了点映操作，包括《海王》《雷霆沙赞！》在内的超级英雄大片都进行了点映。有趣的是，亚马逊Amazon深度参与了很多影片的北美点映，拥有亚马逊会员的人才有资格获取超前点映的机会。

3.进口片点映

正如国产片能够自主选择档期，但是进口片的档期需要申报一样。在点映方面，进口片在政策上也拥有着一定的限制。

对于进口片来说，提前点映是需要进行报批的，只有报批通过，才允许进行小范围的点映，一般也不会超过200场。2017年初的《爱乐之城》在元宵节全国1万场次的点映，仍然是进口电影至今为止最大规模的点映记录。而2018年初上映的《奇迹男孩》，原本也计划进行两波大规模的点映扩散口碑，但是最终点映申请被驳回。

由于进口片点映场次的被限制，也导致目前不少进口片，尤其是好莱坞分账大片的提前点映，变成了90%以上包场的看片会。真正想提前看到影片的影迷无法获得机会，而对影片可能并没有兴趣的业内人士，反而被派发了票，甚至有可能导致点映场次的真实上座率低下等一系列问题。

近年来，包括《神奇女性》《异形：契约》《王牌特工2:黄金圈》《头号玩家》《毒液：致命守护者》在内的多部好莱坞A级大作，都进行了点映操作，但是规模都被限制在了200场以内。今年5月31日上映的《哥斯拉2:怪兽之王》，也是目前唯一进行大规模点映的分账大片。5月25、26两日近2000场的点映规模，获得了1700万的票房成绩。