电影点映是什么意思|电影宣发偏爱用路演点映做文章( 二 )

而对于买断批片来说，点映限制则相对宽松。从去年年底开始，政策逐渐放宽，目前已经不再拥有点映不得超过200场的限制，包括《老爸102岁》《比悲伤更悲伤的故事》《一个母亲的复仇》《绝杀慕尼黑》《千与千寻》在内的多部批片，都拥有了超过200，甚至上千场的点映活动。这对于映前热度较低，但是拥有一定口碑优势的批片来说，无疑是个利好的消息。

4. 点映的目的

点映是影片宣传最直接的方式。点映的好处无非是通过上映前的口碑发酵，给予院线影城以信心，刺激上映时的放映空间以获得更多的排片占比。同时也是为了获取观众的反馈，以调整宣发的战略和节奏。

【电影点映是什么意思|电影宣发偏爱用路演点映做文章】

而对于小体量高口碑的影片来说，点百思特网映一直是电影宣发中最重量级的武器，没有之一。如果运用得当，则会起到极大的口碑和排片助推效果。然而目前，很多影片都属于盲目跟风式的点映，希望在电影上映前能够形成口碑和话题性。

经过了多部影片的点映洗礼，我们都已经知道，并不是所有的国产片都适合开启点映。对于影片质量整体欠佳的国产片而言，盲目点映不仅会过早暴露自身的短处，更会对影片前期的口碑发酵产生负面影响，最终也只会导致影片过早地结束征程。但是对于口碑好的电影，就一定需要点映吗？

一般而言，拥有定量粉丝基础的好莱坞大片是不需要点映的，因为这部分观众，即便没有点映，也都会在第一时间通过零点场或者在首日前去观看，提前点映只会将影片的首日票房进行分流，对于影片本身并不是一件好事。从好莱坞分账大片的内地票房表现来看，票房超群的漫威超级英雄系列电影，从来都没有进行过点映，而《速度与激情》《变形金刚》系列也都是一直没有过点映。而对于前期热度口碑相对较低的影片，譬如《神奇女侠》《头号玩家》来说，一定量的点映可能是必要的，但是最好是安排在IMAX、杜比以及中国巨幕特效厅。今年5月进行大规模点映的某部分账大片，由于规模过大，在一定程度上影响了影片的公映日票房预售，从而也进一步影响了影片的开画表现。

另外，即便是拥有不错的口碑的国产片来说，点映也是看档期的。

5.点映档期

我们总结整理了内地影史TOP100的发行成绩，发现只有30%的电影有过点映策略。

一般而言，春节档和国庆档的电影，都不会进行点映。分析近三年的春节档和国庆档影片，真人电影方面，只有两部影片有过点映策略，一部是《西游记女儿国》，该片在情人节进行了大规模的点映，1.79亿的单日点映票房，仍然保持着目前内地电影市场点映票房记录。但遗憾的是影片最终票房成绩仅有7.27百思特网亿元，点映票房占比总票房23.9% 。

另一部则是去年国庆档上映的《找到你》，与大多数影片定档9月30日的开画不同，该片选择10月5日正式公映，但是在国庆档前端进行了持续的点映。避开了四部电影同日开画造成的正面排片PK，而以小搏大，采取慢慢口碑发酵的方式在十月中旬开始后期发力。

为什么体量更大的春节档或者国庆档影片不会选择点映呢？因为这两个档期的影片，基本都是选择在大年初一和9月30日，多部影片扎堆同一天同时开画，在这种情况下，提前泄露影片的观众口碑，一方面很容易让竞争对手掌握自己影片的所有底细，另一方面如果点映成绩较为一般，也会影响影片的首日开画，这对于大档期拿钱砸排片的发行工作来说，相当于做了反向工作。

但是暑期档的影片不同，因为每周都会有2-3部体量各异的影片分开公映，因此提前扩散口碑是影片宣发策略中较为重要的一环，因此大多数口碑较优的影片都会提前1-2周进行点映。因此，暑期档影片也是每年电影点映最密集的两个月。包括《我不是药神》《捉妖记》《西游记之大圣归来》《绝地逃亡》在内的多部影片都进行了点映。