观察他们的走红速度 , 头条指数有两个发现:
粉丝数2000万是个坎 。粉丝数达到2000万之后,成名作的爆款红利基本消失,涨粉的机械惯性开始减弱 , 涨粉的速度开始放缓 。粉丝数想要达到2000万,仅靠一条爆款是达不到的 。粉丝数达到2000万 , 需要持续的产出爆款内容,这一点摩登兄弟最为典型 。与莉哥o3o和M哥不同 , 摩登兄弟的单日最高涨粉数并不是由成名作《讲真的》带来的,从6月5号-6月19号两周左右的时间内,摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《爱你》、《空空如也》等多首热门音乐 , 几乎条条爆款 , 单条播放量都超过5000万 。走红的困惑:如何在坚持人设的基础上突破人设?
经历了粉丝数的爆发增长之后,虽然粉丝数依然在增长,但随着粉丝基数的扩大,粉丝数增长的幅度开始下滑 。
也正是在粉丝数飞涨之后 , 抖音达人们也开始有了变现的需求 。而如果一直坚持翻唱的视频内容形式 , 变现的空间自然会受到影响 。这时,很多抖音达人都开始选择其他的内容形式 , 比如跳舞、拍段子、发日常等等 。但这样的形式,粉丝是否买单,还有待观察 。
走红之后,如何坚持人设的同时又能突破人设,是个亟待解决的问题 。而问题的苗头,在爆红之前就已经出现 。比如莉哥o3o , 依靠唱歌走红,但在走红之前,头条指数发现莉哥o3o的粉丝数曾连续多日下滑,观察莉哥o3o那段时间发布的视频不难发现,莉哥o3o那段时间的视频一直以舞蹈为主,直到通过翻唱《唱腔另类》一炮而红 。
现有人设可能阻碍商业化前景 , 新的人设尝试又会降低粉丝增长的速度 。抖音的很多达人,在迅速走红之后,遇到了张铁林式的问题,难以突破“皇阿玛”的人设形象 。
但这种问题并非无解,比如今年爆火的《我不是药神》中的王传君就是典型案例,依靠精湛的表演,彻底完成了从“关谷神奇”到“实力派”的人设蜕变 。
而抖音上的达人们,相信经过更多的尝试之后,也能在当前人设的基础上有所突破 。
里面有人靠才华 有人靠颜值 有人靠技术流 有人靠搞笑等等
喜欢打游戏的多游戏主播自然就火了
喜欢听歌的人多唱歌好的自然就火了
喜欢看技术流的多自然技术流就火了
外协多自然颜值高的人就火了等等
无非就是那些网红自己有什么出众的,正好有人喜欢就火了呗 。1 . 打造人设 (方向 形象)
人设是什么,就是给自己定位往哪方面发展明确方向,然后就得进行形象包装 , 因为人设崩塌,一切都是零 。最后就是内容输出和变现路径 。
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