就拿前文我们简单聊的《天下清水》与《陈寅恪语录》来说 ， 如果没有极为精细的营销活动打底 ， 铺天盖地的宣传 ， 这两本注定是冷门书 。单就这一点 ， 我还是挺钦佩出版社那种很纯正的文人情怀（正面意义）——因为出版这类书 ， 销量不会特别高 ， 于是大概率是不能赚到太多钱的 ， 有时还会亏本 。
我会想到《耶路撒冷三千年》 ， 这本书的热度我觉得是因为书商的营销功力——这本书的内容冷门吗 ， 我买过读过 ， 相当冷门 ， 其实也并不算好读 ， 但因为有个氛围 ， 这本书就成了畅销品（而且最近还出了新版） 。
我有幸与几位编辑聊过关于书籍的“快销品化” ， 虽然可能把书当成快销品有点让知识沾惹了铜臭味 ， 但如果出版社不能靠卖书赚钱 ， 大家都活不下去 。我其实越发相信 ， 商品（即使是承载了知识的书）如果不能懂得迎合市场需求 ， 过于“孤芳自赏”是不利于资方的——除非资方的初心就是公益 ， 赔本赚吆喝 ， 不差钱 。
换个角度讲 ， 是不是一定要把书做的“高冷”呢？也不见得 。对于出版商而言 ， 版权之上的营收不一定只是依赖于书 ， 还可以有其他广告、有声读物、影视作品等；同时 ， 如何让硬核知识热门化 ， 甚至改良版与原版并举——类似《三国演义》的儿童版和原版 ， 也是资方面对市场时需要认真考虑的问题 。
“让阅读成为一种享受” ， 也不是纯粹追求沙雕化、娱乐化、轻松化——例如这本《你踩过天鹅尸体吗》 ， 很沙雕化、很娱乐化、很轻松 ， 很可惜 ， 对于我而言 ， 我的阅读体验实则【十分糟糕】 。合上书 ， 我完全回忆不起这是个怎样的故事 。当然 ， 这也可能说明是我老了的缘故 。
另外 ， 单就厚厚的《铁壁之围》和《奥斯曼帝国》而言 ， 我也会想 ， 书中部分过于学术化表达、参考意义不大的数据、附注剔除 ， 至少能从视觉上给人“这本书其实蛮好读”的感觉 ， 而不是让人望而却步——虽然这可能破坏了一本书的完整性 。
当然 ， 上述只是我的一家之言 ， 断然会被行家瞧不上的 。我并不会唱衰整个国内出版物市场 ， 但可能会认为某些品类缺少必要的商业价值 。
全民阅读与全民悦读的时代还未全面开启 ， 但愿它不要总是迟到 。
《天下清水》读后感(三)：书评丨罗杨：从安溪 ， 到闽南 ， 再到天下