论竞争论文怎么写？( 九 )

1、Carling品牌的成功——1997年专业营销机构克拉互动媒体公司的得意之作就是把啤酒生产商Ba Brewears的Carling品牌变成网上足球新闻中最响亮的名字。每周都有近百万人访向该网址，这对公司在英国足球超级联赛的实际赞助活动是一个强有力的支持。爱好体育的网迷纷纷登录Carling站点查寻最新比赛结果，包括所有重要球队，球星的资料，甚至购买球队标志及装饰品等。
2、网上品牌建设的误区：过分的服务宣传与提供能力不匹配。现在列举一个明显的例子，在1998年2月，英国超级市场连锁集团Tesco在伦敦西区新开了一项网上购物服务，情人节那天收到了大堆的订购单，却无法按自己的承诺宣传发货，由此带的损失使以前在品牌上的努力消失殆尽。
3、网络上舆论传播的危害性：未来互联网上的品牌竞争是非常残酷的，任何品牌的负效应都会在最短的时段达到几乎传统媒体无法想象的长波震憾力。其中最典型的案例就是1998的福特汽车公司，当时一个与福特汽车公司对立的团队创建了自己的网页，自称“着火福特车主协会”，一打开网页就是一幅被烧毁的福特卡车图片，说明文字更刺目“让此车着火的原因也使另外2600万福特车遭难。”你说它会给福特品牌造成多大的损失呢？恐怕已经无法用美元来衡量。
4、在网络上创建品牌需要对交流技巧做出重大调整，国际互联网与其他传统媒体最大区别就在于，使用国际互联网意味着你得特意让人家去发现他或她需要什么，这就好像是在说“请让我们来帮助你”而不是“我们知道你要什么” 。目前在互联网拓展品牌最为成功的是那些提供有用信息，并促进用户与网址互动的公司。
互联网发展速度极快正逐步从全球邮件系统向新型媒体、交互式平台发展，构成一个供买卖双方谋面的电子虚拟场所，是双方进行交易时传递产品特色、竞争力比较等各方面信息的媒体，互联网上著名的研究咨询机构Forrester Research统计，2000年通过电子贸易交易总额达到450亿美元，其中30%将在互联网上进行，而到2010年光美国线上销售金额就将达到3,160亿美元，2004年到2010年的复合成长率（CAGR）将达到14% 。由此可见互联网络经济将影响到所有以电子方式交付产品、在国际互联网上进行交易以及从事互联网基础设施的各行各行，一个网络化企业经营的时代已经来到,新一轮的网络品牌竞争已经全面展开。
五、结尾——品牌竞争未来趋势
全球著名的未来学家约翰﹒奈斯比特（John Naisbitt）在《亚洲大趋势》（MEGATRENDS ASIA）中提到：“无论胜负输赢，抑或人人成为赢家，一切都有赖于我们对“比赛”的内容和规则的理解” 。品牌竞争也是如此，它将操纵未来世界经济发展的中枢神经，计算着世界科技发展对未来生活领域的改造程度，并潜在地影响着人类的政治、文化、情智和信仰。未来品牌发展将呈现四大趋势。