论竞争论文怎么写？( 八 )

健力宝为品牌注入文化，就是要从浅层次的体育形象提升到反映以体育健儿为代表的那种不屈不挠、顽强拼搏的华夏民族优良传统和精神。至于为什么和怎么样来注入这一文化内涵，需说明的是，凡想进军国际市场的企业，都需要认真考虑文化竞争的真谛。实际上，在经济全球化的今天，中国企业品牌只有融入华夏民族大文化里才能具有生命力和竞争力，而如何把华夏五千年文明变成实实在在的生产力，从而在全球经济竞争中产生巨大的竞争力，却是中国企业在未来品牌竞争道路上面临的一个巨大的历史课题。
四、互联网的快速发展将品牌竞争引入新的战场
（一）网络营销是什么？网络营销主要是针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。另一方面，网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特的特点，要了解网络品牌首先应该了解网络贸易；毫无疑问，网络营销与传统的有形市场是有着巨大的差异：
1、交易的内容不同：信息流（数据）绝大部分取代了物流、货币流。
2、交易的场景不同：电子屏幕取代面对面的交流。
3、交易的基础设施不同：电脑、网络通讯技术取代了物理性场景。
（二）在网络空间的企业必须仔细思考自己提供的是什么、如何提供和靠什么提供，然后必须决定哪种策略和决心用最有利于自己的目标来实现，也就是要把客户对自己品牌的忠诚度转化到网络上来。要动态的观察网络市场，哪些行业领域正向网络挺进、谁在网络上推销自己的品牌和服务？哪些竞争对手正通过网络营销增加其商品的附加值？最后应该确立好自己的网络营销策略，是创造一个有特殊吸引力的内容来取胜，还是依托速度的发展着重于新市场的开发。
（四）传统工业社会已给我们带来了强烈的品牌观念。1997年美国的Financial World（金融世界）杂志经过全球调查统计，并在统计报告中指出由于信息技术的日益开放引起全球新的竞争，品牌武器既被用来进攻也要用来防守，国际互联网的普及使大量中小企业能在全球展开业务，这对那些传统行业来说构成了新的威胁，尽管在工业时代的企业其品牌形象已进行了大量的投入，但要想在数字化经济中运转自如并保持竞争力，企业必须再造网络品牌。品牌经营的涵义向远比一个企业的名字深刻得多，它能提高顾管的回头率，带来丰厚的利润。在网络经济时代，一个经营出色的网络品牌就有可能在纷繁浩瀚的信息海洋中脱颖而出。网络品牌的经营有成功的先例也有失败者，当然构建网络品牌也存在误区与互联网本身的危害性存在。