带有广告语的诗句,

随着广告业的发展 , 在商业价值之外 , 广告语的文化价值也越来越受到关注 , 广告语对于诗词的借鉴也因此由浅入深 , 愈行愈远 。广告语借鉴古典诗词的方式主要有以下几种 。
1、引用
引用是古代诗词在广告语的运用中最简明直接的方式 。按广告语引用方式的不同 , 又可将其分为“直接引用”和“断字截句”两种 。
“直接引用”是指广告语对古典诗词不作任何修改 , 照搬过来的做法 。典型的案例有:山西“杏花村”汾酒的广告语“借问酒家何处有 , 牧童遥指杏花村” 。“截字断句”是指广告语换改古典诗词中的个别词汇 , 以契合本品牌需求的做法 。著名的案例有南昌江铃汽车制造厂改李白名篇《早发白帝城》中“千里江陵一日还”而成的“千里江铃一日还” 。
2、修辞
将古典诗词中的修辞手法运用到广告语中来 , 可以使广告语生动形象 , 通俗易懂 , 历来受到广告创作人员的喜爱 。
顶真 。顶真是指用上一句结尾的词语做下一句的开头 , 或用前段最末的句子作为后段开头的句子 , 使邻接的词、短语、句子、段落首尾蝉联 。著名案例有“骆驼”牌电扇的广告语“骆驼进万家 , 万家欢乐多”;“长城”电扇的广告语“长城电扇 , 电扇长城”;万家乐电器的广告语“万家乐 , 乐万家” 。
比喻 。是指用某些有些类似点的事物来比拟想要说的某一事物 , 以便表达得更加生动鲜明的修辞手法 。运用比喻的广告语一般旨在突出产品的特殊功能 , 如德芙巧克力的“牛奶香浓 , 丝般感受”;阳光热水器的广告语“带给您阳光般的温暖”;香港水星唱片广告公司广告语“自然界的韵律” 。
对偶 。用对称的字句加强语言的效果的修辞方式 , 它可以使广告语读来琅琅上口 , 给人一种整体感 。例如 , 某佛寺中茶亭广告语“四大皆空 , 坐片刻无分尔我;两头是道 , 吃一盏莫问东西”;“孔府宴酒”的广告语“喝孔府宴酒 , 做天下文章”;《知音》杂志的广告语“人海茫茫 , 哪里有知己;刊物如林 , 何处找知音” 。
3、声律
中国诗词与音乐关系亲密 , 《诗经》中的《雅》、《颂》多系乐词 , 鼎盛时期的宋词也是依了词牌格式为配乐而写的 , 在声律上颇有建树 , 这正符合了广告语琅琅上口的要求 。
平仄 。平仄依四声 , 即平声、上声、去声、入声而言 , 其基本原则就是要求诗词语言要抑扬高下 , 轻重变化 , 具有鲜明的节奏感 。结合拼音 , 我们将第一声和第二声认作为平声 , 第三声和第四声认作为仄声 。一句广告语 , 读起来有珠圆玉润之美 , 遵守平仄规则是必不可少的 。例如 , 某钟表店广告语为“刻刻催人资警醒 , 声声劝尔惜光阴” , 上句为“仄仄平平平仄仄” , 下句为“平平仄仄平平平”;又如航天汽车的广告语“城乡路万千 , 路路有航天” , 上句为“平平仄仄平” , 下句为“仄仄仄平平” 。
押韵 。押韵在广告语的写作中十分普遍 , 因为相同的韵脚能使得广告语和谐统一、同气连枝 , 例如万宝空调的广告语“万宝空调 , 四季逍遥” , 雪碧汽水的广告语“晶晶亮 , 透心凉” , 格力空调的广告语“好空调 , 格力造” 。
更值一提的是“双声叠韵” , 在现代汉语中 , 双声指两个字的声母相同 , 叠韵指两个字的韵母相同 , 具有特殊的形式美和音乐美 , 李清照的那句“寻寻觅觅 , 冷冷清清 , 凄凄惨惨戚戚”就是双声叠韵的千古典范 。广告语讲求大方实用 , 不能以辞害义为声韵所累 , 所以鲜有双声叠韵的例子 , 但也不乏如此佳作 , 例如上文提到的“刻刻催人资警醒 , 声声劝尔惜光阴” , 台湾爱尔法音响公司广告语“寸寸匠心独运 , 款款纤细传真” , 再如著名广告语“滴滴香浓 , 意犹味尽” , 上句中的“香浓”韵尾同为ng , 下句中的“意犹”声母同为y 。
4、长短句式