带有广告语的诗句,( 五 )
平仄 。
平仄依四声 , 即平声、上声、去声、入声而言 , 其基本原则就是要求诗词语言要抑扬高下 , 轻重变化 , 具有鲜明的节奏感 。
结合拼音 , 我们将第一声和第二声认作为平声 , 第三声和第四声认作为仄声 。
一句广告语 , 读起来有珠圆玉润之美 , 遵守平仄规则是必不可少的 。
例如 , 某钟表店广告语为“刻刻催人资警醒 , 声声劝尔惜光阴” , 上句为“仄仄平平平仄仄” , 下句为“平平仄仄平平平”;又如航天汽车的广告语“城乡路万千 , 路路有航天” , 上句为“平平仄仄平” , 下句为“仄仄仄平平” 。
押韵 。
押韵在广告语的写作中十分普遍 , 因为相同的韵脚能使得广告语和谐统一、同气连枝 , 例如万宝空调的广告语“万宝空调 , 四季逍遥” , 雪碧汽水的广告语“晶晶亮 , 透心凉” , 格力空调的广告语“好空调 , 格力造” 。
更值一提的是“双声叠韵” , 在现代汉语中 , 双声指两个字的声母相同 , 叠韵指两个字的韵母相同 , 具有特殊的形式美和音乐美 , 李清照的那句“寻寻觅觅 , 冷冷清清 , 凄凄惨惨戚戚”就是双声叠韵的千古典范 。
广告语讲求大方实用 , 不能以辞害义为声韵所累 , 所以鲜有双声叠韵的例子 , 但也不乏如此佳作 , 例如上文提到的“刻刻催人资警醒 , 声声劝尔惜光阴” , 台湾爱尔法音响公司广告语“寸寸匠心独运 , 款款纤细传真” , 再如著名广告语“滴滴香浓 , 意犹味尽” , 上句中的“香浓”韵尾同为ng , 下句中的“意犹”声母同为y 。
4、长短句式王国维在《人间词话》里说:“诗之境阔 , 词之言长 。
”按王国维的理解 , “词之言长”是词的根本特点 , 而词长短参差的句式正是决定此艺术特性的最主要原因 。
从一字句到十一字句 , 词的句式组合丰富 。
一字句的有《归字谣》中的“归 , 目断吾庐小翠微” , 二字句的如《南乡子》中的“却待短书来破恨 , 应迟” , 三字句的如《相思令》中的“萍满溪 , 柳绕堤”……宋词的这种长短句式不仅对于古典诗词是一巨大的突破 , 在我看来 , 它对于广告语的创作也有着极大的启发意义 。
在字数上 , 一句广告词以二十字以内为宜 , 这样的字数 , 正可以将一字句至十字句在句式上做一个恰当的排列组合;在声律上 , 词的句式组合积由词的格律而成 , 独有的声律美正符合广告语琅琅上口、抑扬顿挫的音乐美的需求;而在形式上 , 词的长短式打破了目前市场上的广告语的“单句式”与“对称式” , 参差不齐的样式 , 令人耳目一新 。
例如一汽轿车MAZDA6的广告语“魅·力·科技”;大众汽车“PASSAT领驭”的广告语“志·在掌握”;中国银行的广告语“止 , 而后能观” , 都在句式上大胆采用了一字句与二字句、三字句、四字句的组合 , 不但有独特的声韵效果 , 在形式上也可谓别出心裁 。
5、意境王国维吸收西方美学观念 , 进一步将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”、“写境”和“造境” , “有我之境”与“无我之境”是以不同的观物方式为区分的 。
前者是一种“以我观物”的观物方式 , 存在主观意志与利害关系 , 如“泪眼问花花不语”;后...
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"的时候 , 在惊愕之余总是会哈哈大笑 , 这种背离常规的广告语起到了不错的耳朵效应 , 也让左岸工社一夜成名 。
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