带有广告语的诗句，( 三 ) 真情回馈的广告诗词

⒈广告文案中诗文的运用用诗做广告可谓由来已久。
唐代大诗人李白就曾写过一首广告诗《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这位嗜酒如命的“诗仙” ，对“兰陵美酒”极尽赞美之辞，不管是有意还是无意，此诗使“兰陵美酒”美名远扬，这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。
古诗词一般都具有整齐对称、合辙压韵，读起来朗朗上口的特点，而且寥寥数语就能描写出一种奇妙的境界。
在广告制作中，若能够正确、恰当的选择古诗作为广告宣传语，使其情景交融、物我交融的境界发挥到产品上，无疑会引起消费者的喜爱，从而激发购买欲。
利用古诗词作为广告文案，常见的有三种形式：第一，直接引用原诗文。
直接引用耳熟能详的诗句作广告文案，在获得受众认同的同时，既能够把产品的某种特色展现出来，也能够让人们把对其诗句的一些美好感受转移到该产品上，有利于宣传产品的知名度。

【带有广告语的诗句，】

例如：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
——“杏花村曲酒”是安徽贵池县杏花村酒厂生产的传统名酒。
隋唐以来，就已经很出名，人称“杏花自古艳池阳，美酒名花十里香。
”这里就是借用唐代诗人杜牧《清明》诗中早已脍炙人口、广为流传的名句作为广告文案，能够给人留下深刻的印象，其效果当然很好。
宁可食无肉，不可居无竹——这是一则纹竹广告，引用了苏东坡《于潜僧绿筠轩》的诗句渲染商品的文化气质。
自古就有梅、竹、菊、兰四君子的说法，这些植物被人格化了，而竹代表着超凡脱俗，清新高雅。
这句诗也表明人与自然的和谐共存，相辅相成。
食无肉，只不过清苦一点；居无竹，则少了多少情致？在精神享受和物质享受的大比拼中，精神显然更胜一筹。
第二，化用原诗文。
即只引用脍炙人口的诗文的一部分，另一部分用来阐述其商品。
让读者把诗文和产品联系起来，突出产品的特点，便于记忆，并借此提升产品的品位，促进销售。
例如：万紫千红谁裁出，飞燕剪得春光来。
—— 这是河北阜城县五金厂的“燕”牌剪刀的广告。
它借用了唐代诗人贺知章《咏柳》的名句“不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀”的意境而加以改写，先设问 —— 姹紫嫣红的美丽服饰谁剪出呢？接着给出答案，点出品牌名称，加深消费者的印象，是燕牌剪刀为装点美丽春色作出了自己的一份贡献。
语言清新隽永，风格朴实而又不失俏皮，给人以愉悦的心理享受。
春眠不觉晓，还是“兰萝”好。
—— 这是兰萝牌床单的广告。
紧扣产品特点，巧妙引用孟浩然《春晓》中的诗句，顿生意趣，随之又接下句，嵌入品牌名称，从而使广告信息的传递准确到位。
上下两句的结合浑然天成，毫无斧凿痕迹，不但字数相等，且“晓”、“好”押韵，读来和谐悦耳，韵味悠长。
第三，改用原诗文。
就是把作家、诗人的著名诗句全部加以有目的的改编，让读者在品读时联想到原文，记住产品的名称或特性，从而使其发挥预设的效果。
这种形式的运用更是多不胜举，例如：茅店明月鸡唱早，板桥雪滑马行迟。
—— 这是旧时乡村旅店常用的对联，显然从古诗名句“鸡升茅店月，人迹板桥霜。
”发展而来的。
对联文风古朴清雅，表达了旅店对客人的挽留之意。
葡萄美酒今何有，请君催马到凉州。
—— 这是一则凉州葡萄酒厂的广告。
语言流畅自然，颇有气势，让人联想到唐代王翰的《凉州词》：“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。