跨媒体叙事下影视园区的游客参与式文化( 二 ) 跨|媒体|叙事|下|影视|园区|的「问人人知识网」

（一）影视园区作为跨媒体叙事的媒体之一
跨媒体叙事(Transmedia Storytelling)是指用多种媒体共同创造一个故事世界。根据亨利詹金斯的论述，跨媒体叙事并非同一文本的不同媒体“改编” ，而是一个丰富的“故事世界”经过设计将故事的不同部分与线索散布于多种媒体平台中，等待参与者将之串起。这些媒体常见的有小说、电影、电玩，或者还有电视影集、漫画等，除此之外，本文关心的是影视园区或主题乐园如何作为一种媒体参与进故事世界的跨媒体叙事之中。
【跨媒体叙事下影视园区的游客参与式文化】詹金斯以《黑客帝国》为例具体说明何谓“跨媒体叙事”：“我把《黑客帝国》现象当作跨媒体叙事来描述。这样一个跨媒体故事横跨多种媒体平台展现出来，其中每一个新文本都对整个故事作出了独特而有价值的贡献。跨媒体叙事最理想的形式，就是每一种媒体出色地各司其职、各尽其责——只有这样，一个故事才能以电影作为开头，进而通过电视、小说以及连环漫画展开进一步的详述；故事世界可以通过游戏来探索，或者作为一个娱乐公园景点(an amusement park attraction)来体验。”[4]
从詹金斯的说明中，可以清晰地认定“体验娱乐公园景点”是跨媒体叙事的其中一部分，公园景点可以作为一种媒体展开故事，故事世界可以作为一个现实存在的景点被消费者亲身体验。
（二）影视园区作为参与文化的准入口之一
“参与式文化” (participatory culture) 是亨利?詹金斯在其学术生涯早期所进行的关于“粉丝研究” 的专著《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》（1992）中所提出来的，此概念一直贯穿其学术思想。参与文化是“邀请粉丝和其他消费者积极参与到新内容的创作和传播中来的文化” 。[5]在参与式文化顺利运作的基础上，跨媒体叙事才有成立的可能。如果没有粉丝的参与，散落在各媒体平台的线索则无法被串连，故事世界也就无法成型。如果没有粉丝的投入，影视文本就无法创造如此强大的社群，以及由社群散发的影响力。
“任何一个产品都是进入作为整体的产品系列的一个切入点。” [6]影视作品的参与者，可以从各种不同的媒介进入到故事世界中，取决于参与者最先使用或是曾经使用过的媒介文本为何。例如，近年来袭卷全球的“漫威宇宙”是如何展开其跨媒体叙事蓝图的呢？大多观众进入漫威的故事世界是从漫威电影开始的，如《钢铁侠》《复仇者联盟》，有些人以电视剧《神盾局》作为入口，另外还有些人最初接触的是漫威漫画。无论第一次接触的媒体平台与故事起点为何，都通向同一个漫威宇宙。