爆品的五个核心要素,《爆品手记》――如何打造一款爆品( 二 )

找到核心后，企业在实施爆品营销和传播过程中也需要相当的注意。书中有一个名词叫“微创新”，产品通过“微创新”形成爆品， “微创新”的本质就是以用户痛点为出发点的应用创新。本着“痛点+流量+成本低+客单价低”的原则，设计出自己的流量产品，例如宜家没间隔几米就有爆品产品；“外婆家”的麻婆豆腐只要3元；600多元的小米手环雷军只卖79元……流量产品是最凶残的价值锚，也是现代企业竞争更高位的必杀技！
对于爆品的传播，企业需要抓住不同用户获取资讯的模式和生活空间进行有效传播，这对我们做广告比赛也有一定的启发，那就是：
如何将爆品推上头条？
体验型产品的营销这一章给了我很大的启发。体验型产品是指用户进入场景可以实际感知的产品，比如吃的、喝的、用的、玩的，都属于体验型产品。而营销从用户具有特定的社交属性出发：寻找话题、表达想法、自我展示、喜欢比较、帮助他人。基于此，不难发现用户关注的内容：
1、新、奇、热的内容；
2、有趣的段子和恶搞；
3、有用的内容：看了会涨知识的内容；
4、美的内容：美文、美图、美视频等；
5、用户容易产生共鸣的：用户看完，或喜或悲；
6、与自我有关的。
在体验型产品传播设计中作者也给出了他自己的建议：
1、走心的文案
2、贴心的细节
3、增加附加属性：比如在红包上设计情趣对话
4、推出新玩法：比如卖橙子时测量甜度
总体来说，这本书中的干货比较多，在营销越来越往网络营销发展的大趋势下，里面给的建议还是相当实用，符合当代的趋势的。作为广告人的我们也能从中获得一定的启发的，因为哪个企业主不想他们的产品成为爆品呢。

文章插图
2、【爆品战略】你也可以成为爆品爆品战略，金错刀先生的大作。【喜马拉雅】搜索：墨城老庄收听本文音频搞
篇幅不长吸引我的是，一打开书，封皮上一张完整的爆品战略思维导图，从什么是爆品、到流量黑森林、价值锚、痛点法则、尖叫的法则、爆点法则、爆点陷阱，等等。
一张完整的思维导图，俺就被吸引了。
说篇幅不长的意思是，一口气读完，用了 2个半小时。也可能是因为，看的到是意犹未尽。
有一些感觉，爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂!