爆品的五个核心要素,《爆品手记》――如何打造一款爆品( 四 )

乔布斯给世人带来了第3个苹果
第一个夏娃的苹果让人有了思想。第二个牛顿的苹果让人有了科学。第三个乔布斯的苹果改变了生活。
真是，这个对乔布斯的评价何其之高。他在什么样的思想下指导他做出这样的成就。
乔布斯说：
1、产品人不能被营销人打败。未来，做营销的干不过做产品的。产品是1，营销是0 。有营销无口碑必死！
2、乔布斯1997年说过的1句话：当产品人不再是推动公司前进的人，而是由营销人推动公司前进，这种情况是最危险的。
3、乔布斯一生的信条就是聚焦产品，他称之为苹果的地心引力。“市场需要一种以产品为导向的文化，在技术公司也是如此。
而互联网是回到以用户为中心，站在用户角度思考，依靠一种极端的意志力，打造用户可感知的价值锚。
互联网时代的超级产品，所有创新是“以用户为中心”，成功要素不再完全是依靠公司、品牌、渠道、单纯价值和营销等。
而是爆炸级的硬件体验、爆炸级软性体验，以致让用户成为你的粉丝。口碑也就是爆品战略最终呈现出来的特性。来检验你做的是否是爆品。
【喜马拉雅】搜索：墨城老庄收听本文音频搞
在这里还是要提醒一下，别一听到爆品这个词就感觉他一定是一个、目可观、手可握、身可触的一件物品。其实不然，你看：
比如，腾讯的微信红包作为七星级产品，红包功能真是一个大杀器。它本来是一个现象级产品，但后来竟然变成基础性产品，变成互联网上的水和电。
马化腾的红包，甚至变成马云的梦魇（yǎn）。一款小小的微信红包，对马云的支付宝产生很大冲击，虽然有反击，但到目前冲击还在继续。
这个微信红包功能，甚至改变了中国人的行为习惯，“能用红包解决的事，尽量不要用语言表达。”一个红包解决不了的事情，那就多来几个。
微信红包就是这样一个产品，号称人性之刀：7星级产品
什么叫七星级产品，这也是腾讯内部的说法，五星级产品已经很牛了，可以称之为爆品了。七星级产品就是超级超级爆品。有着极为高频的属性。这项服务程序，无疑就是腾讯公司的爆品。
再比如，我们格力董明珠，董小姐，这个人无疑就是一件爆品。
最近挺火的就是，董明珠在参加一个节目的时候被主持人问到，格力找成龙代言，代言费是多少？董小姐告诉主持人代言费是几千万，再加上后期做广告的话，广告费用差不多要花掉一亿。
所以直接撤下成大哥的代言，自己亲自上阵，毕竟能省一亿是一亿，而且自家的，完全可以自己代言，为其发声。讲真，董小姐的代言效果一点都不差。